“大国品牌”中的大国和品牌

从大国品牌到品牌大国，再到大国品牌，这是轮回，也是进化，作为中国第一媒体CCTV-1，将于2017年7月1日推出《大国品牌养成记》项目，集中展示一批代表中国国家品牌形象的企业品牌。大国才有品牌么？不尽然不算大国的地方也会诞生卓越的500强品牌，可是品牌大国就不一样了，不是文化、国力到了一定层次是孕育不出许多品牌的，而再到大国品牌，其实谈的是责任和使命感。

如同见山是山，见水是水，再到见山不是山，见水不是水，进而见山又是山，见水还是水。

《品牌强国养成记》——国家品牌的孵化器

中央电视台作为TCL《大国品牌养成记》首播媒体，中央电视台广告经营管理中心主任任学安在新闻发布会中讲到：中央电视台作为中国的权威媒体平台，承载着中国改革开放三十年的品牌使命，以最具影响力和发展潜力的品牌视角讲述中国品牌的成长故事。随着第一批24家企业以及增发的7家企业入选国家品牌计划，越来越多的企业意识到这一计划的无限价值。但是中国仍有一批优秀企业在体量上、规模上、认知度上与国家品牌计划的企业略有差距。而《大国品牌养成记》就是创造性的填补了这一空白，立足企业品牌的成长期与勃发期，为“CCTV国家品牌计划”输送更多能代表中国的企业品牌。从长远来看，《大国品牌养成记》作为“CCTV国家品牌计划”的孵化器，将为中国企业的群体崛起做出不可忽视的贡献。

《大国品牌养成记》是继“CCTV国家品牌计划”之后，央视送给中国企业家的又一份大礼。《大国品牌养成记》出品人吴纲用20年的努力与坚持成就了自己对品牌“不变初心，方得始终”的美好愿景。发布会现场，吴纲从学术和市场的角度讲述了自己与品牌的故事，20年的品牌沉淀，10年的品牌探索，以一种创新的短视频讲述品牌故事的方式，诠释了中国品牌的未来发展，电视与互联网的结合，更是品牌的时代发酵。

同时，著名纪录片导演李成才也在发布会上从纪录片的角度阐述了《大国品牌养成记》3分钟品牌故事片的创新媒体传播，用艺术还原真实，探索如何在短时间内呈现品牌内涵和价值，更阐述了如何在国家媒体上向国内乃至国际呈现中国品牌故事，讲好中国品牌故事。

一代强企TCL的“养成路”

TCL成立于1981年，凭借36年的实业沉淀，成为中国家电企业的佼佼者。面对不断变化的互联网经济浪潮，TCL率先完成传统的以经营产品为中心到以经营用户为中心的转型。目前，TCL已在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区，建立起一个覆盖全球的品牌运营网络。

TCL大国品牌的飞速成长之路，离不开集团一次次因时而变、顺势布局的战略目光，TCL集团与中国体育事业始终保持密切的战略合作关系，TCL从1995年起，就一直将支持中国体育事业作为回报社会、创新发展的重要途径。2009年，TCL成为中国男篮合作伙伴及CBA指定赞助商，迈出了与篮球结缘的第一步。2011年， TCL正式升级成为中国国家男子篮球队主赞助商。2017年6月13日，TCL与中国男篮国家队主赞助商续约发布会在体育名城大连举行，一起开启了以历“玖”弥新耀未来为主题的第九年合作历程，TCL续约中国男篮坚守十年相伴，助力中国男篮再攀高峰。

TCL作为中国消费电子行业的领军企业，不断创新、超越自我，通过多年探索，在全球消费电子领域中硕果累累。与中国男篮不断变革创新，不懈努力和奋勇拼搏的精神形象有着非常高的契合度。TCL本次续约男篮，将继续把创意科技和快乐体验带给更多用户，让更多人全方位地体验篮球的激情、创意、个性与乐趣，并领略TCL品牌所倡导的时尚、健康的生活方式和积极进取、自我实现的生活态度。

大国之力，福泽万方，TCL深知在坚守“大国品牌”的路上，除了需要坚守实业、工匠精神，更需要由内而外重塑品牌，用创新产品为大众创造更健康的生活，有意义的创新产品必须要根植消费者，得到消费者的认可和信赖。

此次，TCL不光作为《大国品牌养成记》的首播品牌还是其独家冠名合作伙伴，TCL集团品牌管理中心总经理张晓光不光阐述了TCL品牌与《大国品牌养成记》所传递出的品牌精神的高度契合度，以及TCL冠名《大国品牌养成记》的前瞻愿景，更讲述了品牌国际化发展对中国企业品牌化进程的深刻影响和引领作用，以及TCL作为中国第一批走出去的“大国品牌”的使命感和未来价值。

别具匠心，解密强企品牌故事

本次CCTV《大国品牌养成记》云集了中国最具影响力和发展潜力的一批行业、企业品牌“大咖”，在未来的半年内即从2017年7月1日起，《大国品牌养成记》将会集中在央视CCTV-1综合频道企业品牌周陆续展播，每段三分钟，每天三个黄金档时段高频展示一批代表中国优秀创新企业形象的企业品牌，并矢志将其锻造成未来的国家品牌。作为中国品牌国际化的先行者，TCL篇也并不会让大家久等，将率先在7月1日的首播中讲述自己的国际化品牌之路。

除TCL外，参加本次TCL《大国品牌养成记》新闻发布会的企业都是各行业的翘楚，有传统品牌，有新兴品牌。都将会用自己感人而又值得深思的故事讲好中国品牌故事。摩拜单车首席营销官郑顺景作为中国新兴品牌的企业家代表之一，会从互联网大数据的角度解读摩拜现象，阐述《大国品牌养成记》对于企业品牌发展的影响力。

讲好中国企业的品牌故事，“CCTV国家品牌计划”孵化器TCL《大国品牌养成记》作为央视广告年度最新出品，将不辱使命，矢志前行！