避坑指南|自食其果还是罪有应得？

原标题：避坑指南 | 自食其果还是罪有应得？

每一年都会有公司倒下，也会有新的公司诞生，但是能真正吸引人眼球的却没有几个，只能说是静悄悄的来，又静悄悄的走，翻不起什么浪花。

不过就在2016年，有这么一家公司倒闭，可谓是江湖一片愕然，吸引的目光、获得的关注堪称海量。那就是顶着亚马逊全球战略合作伙伴的垂直生鲜电商美味七七。

美味七七成立于2013年5月，以上海为大本营，市场覆盖了整个江浙地区。并且美味七七还根据生鲜食品的特殊性，独创了一套科学的分区冷链管理系统，最大限度的保证了产品的美味跟安全。

他们的努力没有白费，仅仅只用了一年，美味七七就吸引了亚马逊的目光，并且给了美味七七2000万美元的战略投资。

在拿到这些投资之后，美味七七迅速成长，2015年，美味七七荣登了国内媒体评选出的生鲜电商排行榜前十名，并且熬过了被冠以“资本寒冬”的2015年。但是却倒在了万物生长，草长莺飞的2016年。

2016年4月7日，美味七七的官方微博转发了一条爱心早餐的制作后杳无音信，再也没有更新过。此后随之而来的是铺天盖地的关于美味七七倒闭的报道：资金层断裂、高层失踪、员工和供应商讨债等等一系列的追踪报道接踵而至。

终于，迫于压力之下，美味七七官网发布了美味七七关闭的消息。此时，一代生鲜电商巨头倒闭。

那么今天我们就来聊一聊一代生鲜电商巨头美味七七倒闭的原因。

一、管理的精细化程度不够

生鲜电商的模式比较特殊，涉及到了储存、物流、包装等等很多方面的步骤，所以大部分生鲜电商的SKU都比较少，即使是大型的生鲜电商也才只有2000个。但是美味七七却自信满满的扩到了5000多个，结果导致整个供应链的管理难度，再加上他们的精细化管理不够，最终让整个供应链层崩塌。

二 、产品屡遭投诉

美味七七标榜纯正进口货源，但是却经常收到用户因为产品质量差的投诉，网上随便一搜，就能搜到美味七七差质量产品的配图。后来有相关的机构去调查发现，美味七七对外进出口工商经营范围、海关编码等关键资质并没有。可见美味七七说的与做的并不一致。

三、低价引流量

美味七七为了有漂亮的数据跟投资人谈判，他们疯狂的补贴，用超低的价格来吸引流量。虽然短期内美味七七的单量剧增，让报表的数据十分好看。但这并不是长久之计，更不是什么盈利之本，即使有亚马逊的资金支持，也经不过如此消耗。

其实美味七七在获得大量的融资跟名誉之后渐渐地迷失了自己，最后把自己送上了断头台。所以我们这也提醒了我们大家一定要谨记自己的本心，牢记自己的初衷！