二季度跨境进口电商规模大增“618”期间成绩亮眼

易观日前发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2017年第2季度》显示，今年二季度中国跨境进口零售电商市场规模为938.2亿元，环比上涨17.6%。

跨境电商在“618”年中大促期间的成绩尤其亮眼。6月18日当天，天猫国际活动开场7分钟成交即破亿元，成交同步大涨500%。“618”期间京东全球购用户比去年同期翻倍，自营客单价超过去年同期30%以上。网易考拉海购在6月18日当天销售额大幅上涨，超过去年其“双11”活动当天30%以上。

根据易观监测，在对跨境电商有偏好的用户中，24岁至40岁的用户占据了大部分的比例。与整体电商用户结构相比，偏好跨境电商的用户中，24岁以下的年轻用户占了更大比例，女性用户也占了更大比例。

今年第二季度，基于“618”大促的影响，整个市场的竞争态势发生了一些变化，交易重心继续向头部的厂商集中。天猫国际依然占据了市场中最大的份额，达到22.3%；京东全球购占据了18.0%的份额，排在第二位；网易考拉海购紧随其后排在第三位，份额为17.5%。