澳洲天然洗护品牌爱茵A’kin换装亮相

随着世界环境问题的频发和人们消费观念的改变，纯天然、有机的“绿色消费”逐渐成为新的消费时尚。作为澳洲家喻户晓的绿色洗护品牌，A’kin从始至终坚持原料配方和品牌理念上自然养护无添加，从金牌产品玫瑰果油到颇受热捧的洗发产品，都充分发挥植物精华的作用，保证90%的有机成分，不含动物原料及其衍生品。而近来，为响应中国消费者的呼声，品牌也推出一系列措施，进一步满足中国消费者对绿色纯净的洗护产品的需求。

A’kin走进中国市场的第一步，是2017年5月A’kin在天猫国际上的首秀。自5月线上店铺试营业起，该品牌以其纯净的选材、领先的萃取技术以及高活性成分受到众多消费者的欢迎。随后在天猫国际618购物狂欢节中，随着一系列优惠活动的推出，A’kin也进一步为更多中国消费者所知。

然而长期以来A’kin官方尚未发布中文名称，导致消费者在挑选、称呼上不甚便捷;部分网友称之为“艾肯”，然而这也并非其既定商标。因此，A’kin走进中国的第二步为注册中国商标，将品牌中文名称正式确定为“爱茵”。“爱茵”既是A’kin的音译，比之英文称呼琅琅上口，便于记忆;同时“茵”字常常在中文中形容树林、草丛茂密旺盛的场景，如“绿草茵茵”，该词的选用充分反映了品牌对天然纯净理念的坚持，对于自然如茵的热爱，强化品牌在天然洗护行业的重要地位。

迷迭香洗发水(225ml)旧包装(左)与新包装(右)对比

荷荷巴轻盈护发素(500ml)旧包装(左)与新包装(右)对比

A’kin爱茵的另一项改革措施是推出产品全新包装。新包装将产品外壁颜色统一为墨绿色瓶身、深褐色瓶盖，有效模拟植物形象;瓶身贴有木纹标签，进一步体现环保自然的主题，清新纯净，突出品牌形象。同时，A’kin的新包装在标签信息上强调了无硅、无硫化物、无防腐剂的特性，充分表明对消费者的无添加承诺，坚持对使用者的长效使用感受、肌肤和秀发健康负责。另一方面，每个产品标签的中间位置都用鲜亮的颜色标注出主要功能或特点，如“护色”“控油”等，颜色每款不同，便于区分，提升购物体验。整体来看，全新包装下的爱茵洗护强化了品牌与自然的联想性，使产品为自己代言，更具品牌沟通力，形成鲜明的第二导购语言。对于追求天然纯净、品味时尚极简的中国消费者来说，爱茵的新包装使品牌更具吸引力。

通过这些改变，A’kin爱茵将会以不变的简单、纯净、天然、环保，更多的便捷、时尚、亲切、清新展现在中国消费者面前。