可口可乐要卖衣服了中国开业首家跨界能否成功？

可口可乐中国开首家服饰店 价格有点贵，跨界能成功？

碳酸饮料和服装本不搭界，但是可口可乐居然要卖衣服。

近日，独立服饰店“Dress·可口可乐”在重庆爱融荟城购物中心开业。重庆晨报记者了解到，这是可口可乐中国首家服饰店。

门店工作人员介绍，门店面积是商场一般门店的三倍，第二家门店将开在上海。

“服装店”价格不菲

美国总部称“不知情”

记者发现，门店以运动装和休闲装为主，除了男女装，还销售少量童装，T恤、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等服饰品类整体以可口可乐红白黑三色为基础色，服饰大多印有可口可乐的logo。

品牌溢价之下，商品价格不便宜，一件普通的印有coca cola标志的T恤售价400多元，一条男装牛仔裤售价799元。

据了解，这家服饰店没有任何联名和品牌加盟，仅仅作为独立服饰潮牌亮相。之前有媒体致电可口可乐总部，对方表示并不知情，称正在了解情况。

而门店工作人员告诉记者，这是得到了可口可乐授权的门店。业内人推测，这家店很有可能是可口可乐授权制造商意大利Albisetti集团旗下的服饰品牌。

意大利知名制造商Albisetti集团是可口可乐公司在全球独家授权生产并经销“可口可乐”黑色标签和红色标签的企业。双方合作的时尚品牌首次呈现是在2016年亚洲的马尼拉时尚盛典上。

根据门店售卖商品的吊牌信息，生产企业为宁波集玖品牌管理有限公司，根据启信宝的工商信息，企业为台港澳与境内合资，法定代表人为郭煜颙，注册资本为1500万人民币，企业地址位于浙江省宁波保税区内。

碳酸饮料业绩不佳

正在加速转型

除了与Albisetti集团的跨界合作，可口可乐还曾陆续与DEVIL NUT、KITH等潮牌合作，联手打造联名系列的服装，将可口可乐的经典logo融入到服装品牌中。除了服装外，可口可乐还推出过围巾、耳机、包袋、画册等周边产品。

此外，可口可乐也涉足过美妆行业。

早前，可口可乐与韩国彩妆品牌The Face Shop联名，推出了一套由内而外可乐风十足的全系列彩妆。联名款包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。产品都采用了可口可乐经典的包装设计和logo。

跨界的背后是可口可乐主营业务的低迷。

消费者健康意识逐年提升，无糖低糖成为新趋势。此前在社交网络上有一个关于可口可乐的调侃：可乐现在的作用更多是清洁马桶的洗剂，以及做可乐鸡翅的作料了。

肥胖和相关健康问题是可口可乐不断在年报中强调的、阻碍公司销售增长的重要原因。虽然汽水还是在可口可乐的销量中贡献了70%，但是它的增长却越来越乏力。

2017年，可口可乐收入354.1亿美元，同比下滑15%；实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。

跨界能否成功

有待时间检验

近年来，可口可乐也在尝试推陈出新，在2016年的年度回顾中，可口可乐提出未来是一家“全品类饮料公司”：要加快汽水饮料之外的有机茶饮料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶装饮用水在全球范围内的发展。

可口可乐相继在中国市场推出零糖度的纤维+碳的雪碧和怡泉苏打水；2015年，可口可乐以4亿美元现金全资收购了厦门粗粮王品牌。目前，粗粮王专注在二、三线城市运作，去年年底还推出了原味豆奶和黑豆味豆奶两款新产品；今年4月，可口可乐入股“乐纯”酸奶，成为它的战略投资者，之后双方还将积极探索多个领域的战略合作，这也标志着可口可乐正式进军酸奶领域。

除饮料行业的布局，可口可乐公司对于“潮牌”似乎有不轻的执念。太平鸟、GU、Herschel Supply Co、ROOTOTE都是曾和可口可乐合作过的潮流品牌。很多消费者还会追踪可口可乐推出的各类自制系列服装。从产业端方面来说，可口可乐的经营策略便是利用品牌效应吸引消费者的眼球，从而迎合市场发展的大方向。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，可口可乐跟服装产业的嫁接，提升了可口可乐品牌与新生代消费者的关联度以及黏性。从整个产业端、消费端来说，比较看好这一类的跨界。“可口可乐利用服装，突破天花板效应是可行的。当可口可乐新品的布局未如理想时，服装是新生代最关键的产品。接下来就需要利用产品，去和消费者进行有效地沟通，从而让消费者和产品形成高度的黏性。”朱丹蓬表示。

不过，这种跨界能否成功，还需要时间检验。本报记者 吕泓霖

吕泓霖

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