Gap品牌第三季销售跌7%料将继续扩大关店计划

日前，美国服饰零售商Gap盖璞集团公布了截至11月3日的第三季度业绩状况。数据显示，该集团期内实现净利润为2.66亿美元，同比增长16%，同店销售则无增长。集团旗下其他两个品牌Old Navy和Banana Republic销售额也分别录得了4%和2%的同比增长。但其旗下的主要品牌Gap的发展却仍未见起色——三季度末Gap的北美门店总数已经减少到不足800间，比去年同期净关闭了37间，可比销售额同比下跌7%。

由此可知，Gap品牌目前这一表现，显然未能达到Gap盖璞集团首席执行官Art Peck在5月时所认为的“该品牌的问题已被解决，预计下半年可取得改善”的预期目标。在第三季度的业绩报告中，Art Peck直言“对Gap品牌的表现不满”，集团管理层面亦表示，由此可预测，Gap品牌本财年内，或不能止住下滑的脚步。

资料显示，Art Peck自2015年以来一直担任Gap集团的掌舵人，在过去几年里，他曾率领着同名主品牌Gap，以及Banana Republic、Old Navy等具有“美式休闲”风格的品牌，在快时尚领域创造出较为突出的成绩。但步入2018年后，主品牌Gap渐渐成为了集团业绩向上的“累赘”。2018年第一季度财报中就曾指出，当季集团的整体营业收入同比下滑9.84%，毛利率下滑20个基点至37.7%，主要就是受到其主品牌Gap品牌表现持续低迷的影响。

为了改革品牌和改善业绩，集团于今年2月宣布Gap品牌首席执行官Jeff Kirwan离职，而其接任者Neil Fiske则在四个多月后履新上任。Neil Fiske上任后，这一品牌并未有特别明显改革举措出现，在上任时，Neil Fiske曾表示他当下的任务就是要“优化营运、提高销量”。

但投资机构分析师们表示，还是希望Art Peck及他的团队，可以尽快令Gap品牌重新站起来。Art Peck也回复称，接下来若Gap品牌的表现仍不尽如人意，他们不排除会采取大胆的和必要的步骤，以确保该品牌为股东带来价值。