《王者荣耀》问鼎2018“全球最吸金手游”，版号放开后能否继续荣耀

转眼间，2015年10月末上线的《王者荣耀》运营已经进入了第四个年头，作为一个现象级的游戏，与《阴阳师》的游戏生命周期一样的长。不过，当手游产业国内市场的人口红利消退，天花板渐近时，这个超越了手游衰退周期的游戏，能否继续荣耀下去？

全球最吸金手游

SensorTower商店情报数据显示，《王者荣耀》2018年在全球AppStore和GooglePlay合计营收达19.3亿美元，成为全球吸金能力最强的手游，而这一数据尚未包括中国及其它地区的第三方安卓平台收入。对比该作2017年16.1亿美元的营收，2018年增幅高达20%，这也是该作上市4年来营收最高的年份。此外，《王者荣耀》作为腾讯人气IP，与麦当劳、卡西欧、派克钢笔、雅诗兰黛旗下MAC彩妆等品牌推出联名款周边产品，人气依然火爆。

作为手游一哥，《王者荣耀》刷新了游戏行业诸多记录，它是第一款注册用户破2亿的手游；单款英雄皮肤收入1.5亿等等。直到今天，腾讯在线游戏收入仍旧还是靠《王者荣耀》“现金牛”。

有业界人士认为，因为腾讯玩家基数大，《王者荣耀》之所以能火由人气游戏英雄联盟衍生，再简化其操作，方便0基础玩家入门，受众人群广。尽管手游寿命普遍较短，但王者荣耀运营稳定变数较少，一上线就有特殊的商业性质，现今更是与直播、电竞等泛娱乐方向发展。甚至可以说，《王者荣耀》以一己之力扛起MOBA类移动电竞的风潮，哪怕后来网易开发出以人气IP《阴阳师》为主的MOBA手游《决战平安京》奋起直追也未能反扑。

由于目前国内手游行业呈现规模大、获取用户成本高、ARPU值偏低、竞争激烈的特征，在国内手游市场红利消失的情况下，寻找海外市场红利成为必然的选择。王者荣耀亦不例外，除了登录任天堂Switch 平台，年内出海的王者荣耀海外版《Arena of Valor》于去年12月在海外App Store和Google Play已经累计达到1亿次下载。

现象级的游戏就要承担现象级的责任，腾讯戴其冠也要承其重。从去年3月，游戏行业开始暂停版号审批开始，2018年或许是腾讯的水逆之年，年内监管层勒令腾讯旗下WEGAME平台下架《怪物猎人：世界》。由于未成年人保护不到位等诸多问题，游戏在社会大众眼中始终都是“洪水猛兽”的形象，并被认作网瘾的根源，央视新闻与监管层频频拿《王者荣耀》开刀。版号审批陷入停滞后腾讯调整事业群架构，不得不削减游戏部门预算，也导致股价一挫再挫。

盛世的光景，同时或许也会是衰退的开始。

版号放开，或面临激烈竞争

事实上，游戏已经成为了当下年轻人休闲娱乐的主要方式。根据第三方市场情报研究机构Newzoo发布的报告，2018年全球游戏玩家的数量已经增长到了23亿，而中国游戏玩家数量达到了6.2亿，创造的市场收入更是达到379亿美元，位居全球首位。

2018年1-11月，腾讯网易占据了国内手游市场近8成的市场份额，腾讯除了《王者荣耀》以外，还有《刺激战场》尚未开启收费，在未来可能将进一步拉开领先优势。网易则通过不断推出《明日之后》、《神都夜行录》等自研精品，以及《阴阳师》、《梦幻西游》等老产品的稳定表现，继续与腾讯进行竞争。而放眼海外，中美日三大市场已经进入成熟期，用户成本逐月攀升，像东南亚这样的新兴市场已成为下一个大厂竞争的目标。

1月6日，根据广播电视总局官网显示，机构改革后第二批版号正式对外发放，发放进度再超预期，距离首批版号发放仅隔6个工作日。根据官网内容，本次共发放游戏版号84个，比第一批多四款，包括PC游戏1款，网页游戏1款，移动游戏82款。令人注意的是，两次版号的下放获准的企业主要集中在中小游戏厂商，腾讯、网易两大游戏巨头不见身影。

结合APP Annie发布的2018年11月全球移动市场指数，iOS amp; Google Play游戏收入榜前十的产品，2款来自中国、3款来自日本、2款来自美国、2款来自欧洲（King虽然被动视暴雪收购，但公司还是在爱尔兰，被腾讯收购的Supercell同理）、1款来自韩国。全球最大的手游市场都各自有着自己强大的本土产品，地域化格局已呈现出固化的趋势。

（图源：App Annie）

而对于整个行业生态来说，虽然拿重复玩法的产品买量的方式可以带来短时间的用户量暴增，但随着智能机用户红利的消失，即便是数十亿的庞大用户量，早晚也会有被洗完的一天。

受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力弱等因素影响，18年移动游戏市场实际销售收入为1339.6亿元，同比增长15.4%，较17年大幅下降26.3个百分点。国内移动游戏实际销售收入占中国游戏市场比例达到62.5%，较17年提升了5.5个百分点；中国移动游戏市场销售收入占全球移动游戏市场比例约为30.8%。移动游戏用户规模达到6.02亿人，同比增长9.21%，较17年增加4.3个百分点。

王者荣耀如今还在榜首，彰显赫赫神威，但到底能够再荣耀多久，是一个未知数。