拼多多年销653亿元农货同比增长超2倍

日前，新电商平台拼多多发布扶贫助农年报。2018年度，拼多多平台农产品(000061)及农副产品订单总额达653亿元，较2017年同比增长233%，成为中国最大的农产品上行平台之一。

截至2018年底，拼多多平台上注册地址为国家级贫困县的商户数量超14万家，年订单总额达162亿元，经营类目以农产品和农副产品为主，预计带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30万个，累计触达并帮扶17万建档立卡户。在这一背景下，过去三年，拼多多已累计带动6.2万余名“新农人”返乡，平台及“新农人”直连的农业生产者超过700万人。

报告显示，通过精简农产品供应链，拼多多持续提升留存价值链的附加值，推动生产要素尤其是人才要素实现优化配置，有效激发覆盖产区的内生动力。首席记者梁应杰

一个小区“拼单”包下一片果园

创立初期，农产品便是拼多多的核心类目。他们很早就发现，“拼”的模式能在短时间内聚集海量需求，迅速消化掉大批量的当季农产品，为中国农业突破“小而散”的困境提供了新的解决方案。

据拼多多联合创始人达达介绍，过去三年间，拼多多大力倾斜资源和技术，持续完善“拼农货”模式。其间，平台创新打造了“农货中央处理系统”，输入各大产区包括地理位置、特色产品、成熟周期等信息，经由系统运算后，将各类农产品在成熟期内匹配给消费者。

通过“拼农货”模式，拼多多为分散的农产品整合了一条直达4.185亿用户的快速通道。经由这条通道，吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中，价格比批发市场还便宜；一度滞销的河南中牟大蒜，打包卖到了北京，价格只有超市的四分之一。这条通道将全国贫困县的农田，和城市的写字楼、小区连在一起，成功建立起了一套可持续扶贫助农机制。

2018年度在拼多多平台上，来自于一二线城市消费者的农产品及农副产品订单累计已超过9亿笔。其中，仅上海地区便消费这类产品11万吨，多次出现同个小区通过“拼单”方式包下一片果园的盛况。

三年带动6.2万新农人返乡

拼多多于2017年底全面践行“人才本地化、产业本地化、利益本地化”策略，并通过“多多大学”和“新农人返乡体系”，带动有能力的，特别是受过高等教育的青年人返乡创业。

拼多多扶贫助农年报显示：2018年，平台累计带动18390名新农人，其中超过11000名为返乡人才。过去三年以来，拼多多已累积带动62000余名新农人，基本实现覆盖中国各大主要农产区。

基于新农人主导产地农产品集聚、分级、加工、包装工作的梳理和整合，“拼农货”模式有效推动了覆盖产区实现增收，使得乡村常住人口中包括老人、妇女在内的非技能型人口，可以通过出租土地、被雇用的方式，获得更多的收入。

为了充分保障新农人及农民的收益，2018年拼多多累计投入86亿元营销资源，持续加大关键地区农货上行扶持力度。在此带动下，2018年拼多多平台累计诞生13款销售百万+的冠军单品，以及超过600款销量10万+的爆款农货，由此孵化出了一批带有地理标志的新农货品牌。

拼多多扶贫助农年报显示：销量过百万的“冠军农货”中，雪莲果、芒果、百香果、大蒜、小黄姜等名列前茅。此前，雪莲果、百香果等非传统消费类水果，在“拼农货”体系的推动下，已成为北上广深等一线城市消费者的新宠。

创新扶贫产品聚集数亿扶贫有生力量

2018年拼多多上线多款产品尝试创新助农扶贫。

其中，5月上线的“多多果园”可以让用户在线上虚拟的果园中种下树苗，并以社交、互动的方式育果。果实成熟后，用户将免费收到一份由拼多多寄出的扶贫水果，它们大多来自四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区。目前，多多果园每天送出的水果已超过100万斤，消费者种下的每一株果树，都代表着贫困地区果农有望实现增收。

通过多多果园等创新产品，用户在收获快乐的同时，也自动成为扶贫工作的一分子。截至2018年底，平台已激发数亿消费者购买来自贫困地区的农产品。“农产品是拼多多的核心类目，对于公司而言，扶贫助农是‘本职工作’。”达达说，“通过我们首倡的‘产地直发’模式，拼多多不仅有效助力农户的直接增收，也让城市居民以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品，实现了消费者、农户、平台三赢。”

未来，拼多多将探索更多创新模式，继续扎根深度贫困地区，形成可循环的造血式扶贫机制，帮助更多贫困农户脱贫摘帽。据悉，2019年拼多多“农货上行”工程建设团队将扩招500-800人，深入更多中国农产区，进一步稳固直连全国城市和农产区的“产地直发”供应链体系。

“农产品上行是平台的长期核心业务，拼多多将持续加大资金和技术投入，提升覆盖产区的土地价值与生产力价值，让平台直连的农户有利益、有钱赚，助力农民成为有吸引力的职业。”达达说。