从金融扶贫到央视直播带货度小满2周年让公益可持续

5月18日，度小满金融在迎来独立运营两周年之际，宣布与央视财经合作，将在5月21日为重庆、湖北两地农户的十余款精选农产品直播带货，这也是央视财经的“电商”首秀。

相比以往直播带货“网红+品牌/电商平台”的流量变现模式，此次头部金融科技企业与媒体“国家队”的合作，给“直播带货”赋予了社会责任的属性，帮助受疫情影响的广大农户，解决从资金到产品销售的一系列问题，探索“金融＋直播+农产品”的扶贫新模式。

疫后看农户：从资金到销售是燃眉之急

受新冠肺炎疫情影响，今年以来各地延迟复工，许多人居家不出，这给实体行业尤其是批发零售业带来极大冲击，而“零见面”的直播带货，一时成为许多商户转型的自救之举。

作为媒体“国家队”，央视也加入到了“直播带货”的大潮中，在央视新闻“为湖北下单”的直播中，“小朱配琦”(央视主持人朱广权与李佳琦)组合带货4000万，“无法祖蓝夏丹”组合(央视主持人欧阳夏丹与王祖蓝)带货6100万。

在5月21日的直播中，央视《对话》栏目主持人陈伟鸿将与央视《中国诗词大会》栏目主持人龙洋搭档，继续为重庆湖北两地农户带货，这些农户均来自度小满金融“小满助力计划”的帮扶对象。

2019年4月，度小满金融推出了公益扶贫项目“小满助力计划”，向重庆贫困地区提供1000万元免息贷款，助力精准扶贫。疫情期间，“小满助力计划”也及时发挥了作用，从实践看，贫困农户只有先解决生产资金的难题，才谈得上直播这样的销售创新。

比如疫情期间，重庆巫溪县红池坝镇龙台村村书记鲁茂良就面临着生产“断粮”的难题，他在2018年为解决村民在当地就业，同时带动农户增产增收，与合伙人发展蚯蚓养殖，疫情期间，需要购买加工蚯蚓成中药的烘干机设备，大概需要资金8万多元。“小满助力计划”在了解到鲁茂良的切实需求后，于2020年3月10日，给予其10万元的免息贷款，用于购买烘干机等设备。

可持续公益：资金、科技、渠道缺一不可

“小满助力计划”启动以来，通过企业贴息的方式，为贫困地区有梦想的农户提供免息贷款支持。这种公益免息贷款扶贫的新模式，为我国探索金融扶贫提供了新思路。

目前看，度小满金融的“新思路”采取了“两条腿”走路的方式：一方面，让技术能力与助农实践发生“碰撞”，解农户的燃眉之急，先通过免息贷款的形式不断提炼风控能力和技术能力，服务更多小微、三农，再进一步提升能力，要延伸到结合企业的资质和经营情况，形成良性循环。

另一方面，积极帮助农户打开产品销路，让“公益助农”可持续，和央视财经合作的“直播带货”就是重要的尝试之一。有业内人士认为，此次双方的合作，实际上也有“牵线”让大山里的农户被国内顶级媒体资源“普惠”的味道。