“梦想洋河”入韩记：跨越山海和文化，绵柔故事国际表达

从跨境卖货转向品牌出海，是最近几年来中国品牌国际化的一个明显趋势品牌出海路上的一个关键转变，就是从通过渠道卖货，到品牌以自己独立完整的形象与海外消费者直接对话

作为中国白酒的代表企业，洋河股份也给出了自己的版本答案——通过网络名人直播的方式，触达韩国消费者，让中国白酒文化融入当地消费场景，让中国白酒成为当地酒，让中国文化成为当地文化这一举动被海外国际友人称为用葡萄酒作为共同语言，打开东方之美的大门

一直以来，中国品牌的海外推广，无论是品牌，媒体还是代理，都获得了双差红利:

一方面是时差，赚取先锋流量红利，另一方面，文化差外国市场和中国市场之间存在显著的文化差异企业只有跨越文化门槛，与当地消费者建立信任关系，才能在竞争中脱颖而出，收获海外市场的流量红利所以从以上两个不同来看，流量才是王道

今年上半年开始，洋河股份联合韩国当地经销商，在韩国寻找网络名人人才，主要覆盖韩国社交网络活跃用户，吃住播网络名人，户外主播等到目前为止，洋河已经承载了一些年轻人喜欢的场景直播形式，利用当地网络名人的网络影响力，加速品牌到达韩国当地消费者据统计，视频直播在YouTube等平台传播，浏览量已超过数十万

从韩国社交网络营销的发展来看，不难理解洋河此举为何立竿见影——韩国社交媒体使用率达89%，位居全球第二在韩国，社交媒体植入式广告已经成为最有效的推广方式网络名人影响力增长迅速，客户对网络名人的信任度高于名人，有利于提高洋河品牌在韩国的到达率

同时，对比威士忌进入日本，洋酒进入中国，背后的逻辑是文化的国际化在世界范围内，韩国因为与我们地理上的接近和文化上的亲和，在历史上接受了中国酒文化的渗透500万韩国人口的消费市场也将成为中国白酒走向世界的一个支点，支撑洋河全球化战略的稳步落地

融进去！让酒成为真正的通用语言。

说到中国白酒，有着悠久的酿造历史，独特的酿造工艺，技术底蕴和饮用器具，白酒文化源远流长一杯白酒的背后，是种植，酿造，地域，政治，历史，艺术等多重文化的碰撞与沉淀，这也决定了白酒可以成为一种特殊的文化载体，让世界通过白酒快速深入地了解中国文化

中国品牌的国际化和经济全球化一样，是不可阻挡的世界潮流我们必须主动去迎接它，适应它，促进它，改善它洋河股份党委书记，董事长，双沟酒业董事长张在第七届环球外交家中国文化之夜论坛的致辞中表示，2000多年前，精美的丝绸，精美的瓷器等众多中国产品通过丝绸之路走向世界，促进了文明交流互鉴，今天，一带一路打开了无限的想象空间，中国品牌应该成为全球化的坚定捍卫者，参与者和推动者

如今，领先的葡萄酒企业正抓住一带一路等历史机遇，进一步推进自身国际化，进一步加快进入全球市场在这个过程中，企业深刻认识到文化是品牌出海的核心要素，这也要求白酒企业增强文化自信，大力发掘和弘扬中国传统文化，讲好中国白酒故事，推动中国白酒走向世界，实现中国白酒的文化价值提升

洋河通过网络名人中这种直播的创新表达，主动与西方文化碰撞融合，通过网络名人中的直播，赋予白酒新的形态，让外国人和年轻人有更多接触中国白酒的渠道洋河深知中国文化和而共生，美而美的特质，将有助于中国品牌从不同文化文明的差异中获得想象力和创新力

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