优酷剧场化两周年交出了一份怎样的成绩单？

暑期档即将结束，视频平台上的剧集竞争还在继续最近几天，优酷播出的《懦夫》接近尾声，豆瓣评分7.6，成为继《庭外》之后又一部评分超过7.5的悬疑作品

2020年3月，优酷开影院，推出最爱影院，陆续推出《冰糖炖雪梨》，《三千乌鸦杀》，《世界上最好的你》等系列优酷运营中心总经理刘艳红在接受界面娱乐等媒体采访时透露，截至当年10月29日，优酷宠物剧场累计追剧会员超过1.3亿，其中女性用户占比超过70%，约一半用户为90后

同年8月，优酷正式推出最爱剧场，悬疑剧场，家庭趣味剧场，大都会剧场，香港剧场五大剧场在刘艳红看来，在用户表现上，最爱影院和悬疑影院形成了双强影院播，宠物剧场和城市剧场，普通剧场，全年供应其他三家剧院都是舞台剧，港剧将以TVB台青舞台为主，悬疑剧以夏冬两季为主，合家欢主要在春节前后

短短三年时间，长视频院线市场变化巨大，经历了一夜成名，各平台争相布局，至今相对回落2020年爱奇艺迷雾剧场开启人气后，优酷最爱剧场，芒果TV季风剧场也相继确立了人气但这两年，剧场化的热度退去，剧的口碑也下滑了

对此，艾媒咨询CEO张毅对界面娱乐表示，影院一直是长视频平台付费留存的有力抓手2020年的时候剧场非常火，达到了一个小高峰，主要是疫情导致大家长时间呆在家里，有足够的时间赶剧最近两年，尤其是今年，院线人气下滑，更多的是受影视行业信心指数的影响张毅说，与去年相比，各大影视基地同时拍摄的影视剧数量大幅减少，供应受到影响

剧场对平台的价值在于聚集垂直用户，实现创新和用户留存刘艳红以宠物剧场为例说，两年时间，优酷宠物剧场推出了72部新剧，今年上半年就有10部过去两年，优酷最爱影院的用户规模以双倍的速度增长2022年比去年同期增长30%，用户累计观看时长比去年同期增长35%，付费用户总数比去年同期增长51%目前喜欢的影院用户90%都是VIP会员刘艳红透露

优酷的悬疑剧场起步比较晚2020年第二季度，爱奇艺推出迷雾剧场，《隐藏的角落》，《沉默的真相》等作品催化了业内剧场化的悬疑剧系列，优酷跟进今年夏天，优酷先后推出了重生之门，庭外，懦夫，冰雨火《重生之门》开播两周以来，该剧日均观众达到平时的6倍

剧场化需要平台和内容端B端的紧密配合刘艳红介绍，影院将参与上游IP存储，项目决策，内容拍摄，运营等各个环节

以优酷的香港剧场为例2013年，优酷与TVB达成战略合作，独家购买并播出TVB港剧伴随着视频平台逐渐成为主流播放平台，话语权提升，优酷逐渐与TVB同步播放在这个阶段，视频平台介入了行业的上游，开始向TVB定制内容TVB，环亚，邵氏等公司经常互相接触我们会一直讲今年要什么样的内容，明年要什么样的内容，他们也会继续关注内地市场刘艳红说

进入视频平台后，港剧以年轻观众打破了圈子此前，优酷和新华网联合发布的《2022港剧观影报告》显示，2021年，观众在优酷港湾剧场观看港剧的总时长接近40亿小时，同比增长28%从年龄分布来看，港剧观众覆盖了60后到00后三代观众，其中90后和00后合计占比42.8%，成为主力军

从2020年开始，爱奇艺，优酷，芒果TV都在尝试剧集的戏剧化，宠粉，悬疑等用户面较广的剧场同质化较高在创造剧场认同方面，刘艳红说不同的内容有各自的认同当N个同题材的内容放在一起，它的剧场辨识度自然就出来了

刘艳红介绍，除了内容本身，优酷还利用宣传和运营来塑造认知度比如剧情情境的震动，弹幕和评论区的设计等等操作方面，内容要预判，看点要先拆预判之后，我们再找一个更好的策略，然后推给用户

内容储备方面，优酷最爱剧场即将播出的剧有《打火机与公主裙》，《安乐传》等，而悬疑剧场则有执念如影，立功等刘艳红表示，优酷会提前三到五年做前瞻性的内容规划如果现在选一些IP，肯定是2025年以后看看主要人群是谁但它也必须符合创造的规律无论怎么选择，都不能违背创造规律她补充道

虽然剧场化的热度有所下降，但最初的几个行业参与者并没有离开去年爱奇艺在迷雾剧场和爱情剧场两个品牌之外，又增加了主打喜剧的《小滑稽剧场》《我在异乡好》《一幅猎罪图》等季风剧场作品，弥补了芒果TV在优质剧集方面的短板今年优酷以《庭外》，《重生之门》，《懦夫》在悬疑剧场发力家庭还是不愿意放弃戏剧化的有力抓手

但戏剧化能否成为稳健之举，还有待观察2021年，爱奇艺的迷雾剧场推出了《八角亭之迷雾》，《谁是黑仔》等系列，口碑远不如《隐藏的角落》，《沉默的真相》优酷悬疑剧场播出的《重生之门》只有6.7分在推动剧集质量的方向下，平台选择的产品依然良莠不齐，不仅给剧集质量打上了问号，也给剧场模式本身留下了疑问

此外，在平台受制于降本增效的当下，投入产出比也限制了剧的质量，给平台带来了更大的压力张毅认为，目前，剧场内容供给不足，主要是优质剧的创作需要巨大的成本无论是长视频平台还是这个投资方对此都持不确定的态度，影院今年更是被业内忽视

但张毅补充道，整体供给下降不代表消费需求下降，观众对好内容的消费需求依然存在影院的竞争归根结底还是好内容的竞争平台仍需在剧集时长，创作，风格，制作水平上统一，以更稳定的产出建立品牌认知度，回归剧集品质的初衷

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