支持乡旅产业发展对农商银行意义深远

一些农村商业银行，尤其是一些曾经业务重心向城区转移的地市级农村商业银行和省级农村商业银行，大幅改变画风，如今致力于农村产业，在三农蓝图上泼墨。

是什么让这些农商行更愿意加大对三农的投入。

记者在采访中了解到，变化的背后，与农村商业银行在城市地区竞争力弱，业务发展不理想有关。

与一直扎根于城市地区，在城市居民中拥有强大品牌影响力的大型银行和股份制银行不同，农村商业银行在强大的竞争对手面前，缺乏丰富的产品，科技支撑和品牌号召力部分农商行虽然在城区设立网点，采取分流措施，但投入产出不匹配

现实中，越来越多的农村商业银行意识到，自己真正的优势还是在农村和郊区。

这不仅是因为农村商业银行的市场定位本来就是服务三农和小微企业农商行农村网点多，工作人员绝大多数是本地人，有熟悉人，熟悉地，熟悉情况的优势特别是农村商业银行在很多其他金融机构不愿意设立网点的偏远地区设立网点，在很多行政村设立大量的普惠金融服务点，使得农村商业银行的网点延伸到农村的每一个角落，一般银行很难做到这样的网点布局，加上当地的人员结构，使得农村商业银行更容易接近客户，找到需求，更有利于支持乡村旅游产业的发展

同时，大量的农民和小微企业一直在和农信社打交道，对农信社，包括改制后的农商行有很深的感情不管是老人还是年轻人，都还认得这个牌子这为农行深耕农村市场，支持乡村旅游产业发展奠定了非常好的客户基础

此外，疫情下的乡村旅游业受到灾难的加持，很多无法实现的长途旅行变成了近郊游，让原本清淡的郊区民宿，亲子园意外火爆很多被老板搁置的二期或新乡村旅游投资项目陆续开工，信贷需求放量增长

当地政府对乡村旅游产业的大力支持，也提振了农村商业银行投身乡村旅游产业的信心比如，去年南京市八部门联合出台职工待遇和休息意见，各区对接乡村旅游资源，让待遇和休息的游客在当地乡村旅游目的地消费，尽可能避开周六，周日的热门时段当地政府打算利用政府—银行—乡村旅游企业的闭环，带动当地农民就业增收和经济发展，促进美丽乡村建设而闭环农商行竞争优势明显，客户收益有保障，信贷投入积极性非常高

农村商业银行支持乡村旅游产业发展能得到什么。

首先，有利于农村商业银行树立品牌形象，巩固农村阵地，扎根更深更牢，成为名副其实的支持乡村振兴的主力军现在的农村已经不是过去的样子了新产业，新业态，新模式如雨后春笋，各种金融大军涌向农村农村商业银行面临的压力前所未有在此背景下，农村商业银行只有通过政银合作，深耕本土，发挥传统优势，守住市场份额等多种途径，才能在有为中占有一席之地

其次，有利于增加绿色信贷投入乡村旅游产业作为农业领域的细分，是乡村振兴与绿色金融的最佳结合为加大绿色信贷投入，优化信贷结构，发挥农业农村减排固碳的重要作用，农村商业银行应抓住乡村旅游产业发展的机遇，切入当地乡村旅游项目，履行支持乡村旅游产业发展的绿色金融使命

支持乡村旅游产业发展是农村商业银行的必然选择它不仅有利于农村商业银行夯实市场基础，巩固客户基础，也是农村商业银行帮助农民增收致富，巩固脱贫成果，促进农业现代化发展，让山更绿，水更清，风景更美，实现农业高质量发展的重要抓手

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