集邦咨询：消费者预算缩减，2022年全球OLED电视出货量首度面临衰退至

据TrendForce集邦咨询调查显示，2022年第三季度，全球电视出货量达5139万台，季度增长12.4%，年度下降2.1%，为2014年以来同季度最低伴随着全球持续陷入高通胀环境，消费产品预算在一切都在上涨的情况下受到严重挤压，间接抑制了电视产品的购买意愿在第四季度，该品牌为了冲刺今年的出货量，进行了大促销，预计将推动第四季度电视出货量增长10.8%，达到5696万台，但与去年同期相比仍下降了3.5%，为上年同期最低在俄乌冲突，高通胀和加息的影响下，预计2022年全球电视出货量仅为2.02亿台，年减少3.8%，为近十年来最低

TrendForce集邦咨询进一步指出，2023年，由于供需宽松，电视面板价格大幅上涨的可能性微乎其微，但有助于品牌降低成本压力，在大型促销活动的操作上更加灵活但国际货币基金组织10月份对全球经济增长做出的最新预测指出，明年全球经济增速将放缓至2.7%，不排除向下修正的可能因此，预计2023年全球电视出货量将每年减少0.7%，至2.01亿台

欧洲的天然气价格飙升，消费者的预算已经将有机发光二极管的电视机挤出市场。

今年欧洲的电视销量表现最差，主要是俄乌冲突，法国核电站关闭，干旱导致无法发电等三大因素叠加因此，欧洲的天然气价格比去年同期飙升了近4倍本站了解到，报告指出，在家庭消费预算的严重挤出下，今年欧洲电视出货量的年跌幅很可能达到12.5%由于欧洲是OLED电视的主要销售地区之一，即使今年通过促销，OLED电视在北美的销量增长了20%以上，但欧洲的电视需求却让其望而却步本文绘制了自TrendForce于2016年收集state consulting统计数据以来OLED电视出货量增长的其余部分预计今年OLED电视出货量只会达到667万台，年降幅为0.6%

OLED电视需求逆风，导致LG电子今年的OLED电视出货量可能下降2.7%。

今年，LG电子和索尼占据了OLED电视市场80%以上的份额，分别为61%和21%可是，LG电子在欧洲的销售失败和在北美的出货量并没有预期的好今年，LG电子的OLED电视出货量首次同比下降2.7%，仅达到404万台过去，飞利浦和松下的OLED电视在欧洲的出货量超过全年的60%但今年由于欧洲市场通胀严重，消费预算吃紧，LG电子从第二季度开始持续降价挤压其他有机发光二极管品牌的生存空间因此，飞利浦和松下的OLED电视在下半年的出货量受阻预计今年OLED电视出货量将分别下滑9.1%和23.3%

2023年，OLED电视亮度将再次提升，有望提振出货量。

今年，有机发光二极管电视在欧洲的销量不如预期，55英寸UHD有机发光二极管与液晶电视面板的价格差在一年内从1.8倍上升到5倍，帮助液晶电视的销售价格下降了20~25%，但也造成了OLED电视销量的下滑另外，OLED电视的亮度表现略逊于以mini LED为背光的液晶电视，同样是高端产品因此，LG Display明年将通过更换材料和算法进一步提高OLED电视的亮度，预计出货量将每年增长7.3%，达到716万台

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