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米里米气的iCAR品牌之夜,奇瑞终于变洋气

   来源:易车网    发布时间:2024-05-23 03:24   阅读量:14171   

仅仅时隔一年,iCAR品牌再次迎来了焕新,从产品设计、产品定位,再到所有VI视觉、品牌口号都完全“推倒重来”,奇瑞称之为“品牌升维”。

去年的4月16日,奇瑞才正式发布了自己的第四个品牌“iCAR”。当时,iCAR展示了自己的第一款全新纯电SUV—— iCAR 03,以及亮相了一辆概念车iCAR GT,甚至还专门启用了一个七巧板设计的“i”字标识。

当时,整个发布会听下来有一个感受是,偏居芜湖的奇瑞要给年轻市场打造一个新能源品牌,这个品牌的感知还是有点“土气”,有一种“理工男故作潮男”的感觉。

iCAR品牌的推进在去年按部就班,iCAR 03经过一年的预热在今年年初正式上市。尽管现在iCAR 03的销量已经超过8000辆,但是市场的声量,以及在年轻消费者中的热度并不算高。

不久之后,一些媒体正式发出了iCAR V23的静态实拍视频,再配合iCAR团队发布的一系列的官图,整个社交媒体被“连环引爆”。

在社交媒体闲逛的年轻消费者很快发现了这款长得很像“MINI版卫士”、又有着经典硬派越野车设计风格的纯电SUV,目光迅速被它吸引了过去。当时有传言,这款车就是传说中的“红米汽车”,也就是小米汽车的副牌,配合苏峻“智米科技CEO”的认证,“红米汽车”这个说法似乎“有迹可循”了。

很快,智米科技和小米又分别发文,解释了iCAR V23、智米科技CEO苏峻和智米科技、小米生态链并没有股权关系,也不是所谓的“小米生态链造车”。但是这些关系说明,夹杂在小米SU7的上市热潮中,迅速让普罗大众进一步注意到了iCAR和小米生态链“似有若无”的关联,进一步让iCAR V23一炮而红,顺带着iCAR品牌也重新进入普罗大众的视野中。

直到4月12日,奇瑞iCAR品牌之夜上,奇瑞和苏峻正式将全新的iCAR品牌呈现在台前,让外界逐渐厘清了奇瑞iCAR品牌的现状。

奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃把 iCAR定义为奇瑞集团打造的“新特区”,他强调奇瑞对iCAR的发展,投入没有上限,目标是助力iCAR进入新能源第一阵营。

发布会的另一个主角是智米科技CEO苏峻,他现在同时也是iCAR品牌首席产品官,算是iCAR品牌的“联席一把手”。iCAR品牌官方表示,苏峻将带领智米科技孵化的创业团队融入iCAR品牌,他和他的团队将负责工业设计、产品定义和创新营销,奇瑞方面则负责技术开发、供应链和品质管理能力。

这里面 “智米科技孵化的创业团队”一句,其实显示出了iCAR团队发生的新变化。

据驾仕派多方了解,当前的iCAR品牌其实和去年的状态、组织结构已经不一样了。有传闻称,苏峻原本带领智米科技内部团队计划造车、由奇瑞代工,但是最终因为种种原因和决策,原本属于智米的造车团队独立出来和奇瑞iCAR品牌融合。

至此,苏峻方面规划的小米生态链造车也融入了iCAR品牌,团队里面的设计、营销、公关、工程等人才也都和iCAR进行了合并。这也就形成了尹同跃所说的“特区”模式,相当于奇瑞也把原本的iCAR品牌半开放出去,进行了对外市场化团队接轨,而不再是奇瑞全盘由自己主导。

这里面对奇瑞最大的帮助是,原先由智米孵化团队打造的V23产品直接并入了iCAR品牌,再加上X25车型的规划,新iCAR品牌短时间内就直接从原本的iCAR 03一款车型衍生到了三款车型。

不仅是产品线的扩充,新团队融合之后,整个iCAR品牌的Logo、VI、甚至Slogan都完全进行了更换。

一个最凸显的地方是,之前iCAR品牌打造的七巧板i字Logo在这次新iCAR品牌发布会上没有再出现,取而代之的是全新设计的iCAR标识。同时,包括品牌宣传片、产品动画、演讲PPT等,新iCAR品牌拥有了更多之前小米这类科技企业所擅长的年轻感、数码感特征,从整个视觉来说,品牌变得更“洋气”了。

可以说,这些变化是之前奇瑞打造过那么多品牌——或许除观致之外——最具有新世代消费特征的品牌形象。

然而,苏峻和奇瑞能够在iCAR品牌上达成一致的核心原因是,无论是新旧品牌,其品牌定位都是给年轻消费者造车、其产品都是根据年轻用户的需求来打造、为年轻人打造酷且价值出众的车。因此,此次iCAR品牌之夜上面强调的是“iCAR品牌升维”,而不是以一个全新品牌的形象出现。

在这次品牌发布会上,苏峻进一步揭晓了之前已经公开的iCAR V23产品的部分信息,同时还带来了一款全新的序列的产品——X25。

关于iCAR V23的一些新信息:

-4.2米左右的车身长度、2730mm的轴距,可以选择21英寸大轮毂,也有越野胎选择;

-目前计划除了银色之外,还有橄榄绿、爱马仕橙两种车色,并且搭配相应的内饰颜色;

-车内采用了四座大沙发设计,但实际上是五座车型,后排中央安全带收纳在车顶,座椅可以50:50放倒;

-车机系统采用8155芯片,2.5K高清大屏,基于虚幻引擎的3D HMI、支持无线CarPlay,UI色调和车内的橙黄色装饰件保持一致;

-辅助驾驶系统使用了800万像素前视摄像头和300万环视摄像头,5个毫米波雷达,芯片使用地平线J3+高通TDA4,支持高速NOA在内的L2++智能驾驶;

-新车会采用80度宁德时代电池组、双电机驱动、智能动态扭矩分配系统;

关于iCAR X25:

-这款车被定位为ONEBOX越野MPV,既然是MPV必然就有三排座设计;

-车身长度大概是4.4米,轴距估计能够达到2.9米以上,也有夸张的离地间隙;

-整个设计追求低风阻,类似于mini越野版的理想MEGA;

-全平地板设计可实现通透车内空间和灵活座椅组合;

-新车尾门使用了对开门设计,非常有趣;

-概念车使用了流媒体后视镜,或许在量产车型上会取消。

与此同时,iCAR方面已经明确表示,iCAR会使用增程混动系统,搭载一台热效率高达44%以上的增程器,还放出了一张新车的轮廓图。据悉,这款车型可能是即将在北京车展上发布的iCAR 03 Pro版车型,也就是iCAR 03的增程混动车型。

驾仕总结:

总之,经过这一次iCAR品牌的升维焕新和团队整合,未来iCAR品牌将有0、V、X三大产品线。

其中0系列主打精致科技,追求科技平权;

V系列以风格越野为特色,强调差异化、高颜值和超实用性;

X系列则致力于成为“单厢车新物种”。

此外iCAR计划于2026年前推出8款车型,成为带有年轻化生活方式标签的品牌。

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