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王老吉跨界联动餐饮品牌,打造今夏“辣爽CP”新风潮

   来源:南方企业新闻网    发布时间:2025-08-04 12:23   阅读量:8240   会员投稿

盛夏时节,餐饮消费市场迎来热辣狂欢。近日,国民品牌王老吉以“吃辣就喝王老吉”为核心主题,携手大众点评及霸碗、胡子大厨、麻六记、潇湘阁、蛙来哒五大头部餐饮品牌,推出覆盖全国354家门店的联名套餐,以“美食+饮品”的强绑定模式,为消费者打造沉浸式畅爽体验,掀起今夏餐饮消费新热潮。

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跨界联名矩阵落地,覆盖全国354家门店

此次合作中,王老吉精准切入“辣味餐饮”场景,联合五大品牌推出定制化套餐组合,实现从川湘菜到融合菜、从正餐到聚会的全场景覆盖。其中,霸碗以“坛子辣椒炒肉+土豆丝+王老吉”的经典组合,还原湖南家常风味;胡子大厨则以“地道小炒肉+王老吉”的黄金搭配,满足快节奏都市人群的味蕾需求;麻六记将麻辣鲜香的招牌菜品与王老吉的清爽口感形成强烈反差,打造“热辣与沁凉”的味觉碰撞;潇湘阁以“湘菜下饭神器+王老吉”的组合,解锁“干饭人”的畅爽密码;蛙来哒则针对暑期聚会场景,推出“热辣牛蛙锅+王老吉”的社交套餐,助力年轻人尽兴开吃。

目前,联名活动已在全国354家门店同步上线,覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等核心城市,进一步激发消费热情。

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场景化营销破圈,强化“辣爽CP”心智

为深化品牌与辣味场景的关联,王老吉围绕五大联名品牌定制差异化传播策略。例如,与霸碗合作中,通过“一口美食一口王老吉,幸福感upupup”的趣味文案,传递家常菜的温馨氛围;针对麻六记的麻辣属性,则以“麻辣鲜香的快乐,怎么能少得了这口清爽王老吉”强化味觉记忆点;而与蛙来哒的联动中,则聚焦暑期聚会场景,提出“不怕上火,一起尽兴开吃”的口号,精准触达年轻消费群体。

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深化场景布局,王老吉引领餐饮消费新趋势

王老吉此次跨界联动五大餐饮品牌,不仅是一次简单的渠道拓展,更是对“场景化消费”的深度探索。通过绑定辣味餐饮这一高增长赛道,王老吉成功将产品从“解渴饮品”升级为“美食伴侣”,进一步巩固其在餐饮场景中的地位。同时,与大众点评的合作也展现了品牌在数字化营销领域的创新力,通过平台流量赋能实现精准触达,为行业提供了跨界合作的成功范本。

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随着联名活动的持续发酵,王老吉“辣爽CP”的标签已深入人心。未来,品牌或将延续这一策略,拓展更多细分餐饮场景,持续引领消费潮流。这个夏天,不妨约上三五好友,走进联名门店,感受“一口美食一口王老吉”的畅爽体验——毕竟,王老吉在手,畅爽立刻有!

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