王老吉坚持长期主义，深化国际化布局持续提速

2026年，中国饮料行业迎来新一轮结构性变革。作为全球超级饮料品牌，王老吉正以一系列战略性动作，持续推动品牌升级。通过冠名多个热门综艺、官宣国际体育明星为全球代言人等举措，王老吉正在构建一个涵盖年轻化、国际化和长期主义的系统性品牌战略。

综艺冠名破圈，年轻化战略扎根Z世代

在内容营销领域，王老吉精准卡位国民级综艺赛道，成为新一季《奔跑吧》的独家冠名商。节目中，红罐王老吉与WALOVI国际罐深度融入游戏环节、场景植入与口播传播，借助节目高曝光、高热度的传播优势，触达亿万年轻观众，实现品牌与年轻群体的深度绑定。此外，品牌还联动音乐综艺《歌手2026》，以“吉文化”契合节目传递的热血与陪伴感，将 “喝王老吉”转化为年轻群体的情绪共鸣与生活陪伴方式。

哈兰德牵手WALOVI：体育营销撬动全球化布局

在国际化布局方面，2026年6月，挪威足球巨星哈兰德正式出任王老吉国际化英文品牌WALOVI的全球代言人，引发广泛关注。作为当今世界足坛最具影响力的球员之一，哈兰德凭借积极健康的公众形象和广泛的国际影响力，为品牌全球传播提供了新的助力。

自启动全球品牌升级战略以来，王老吉不断完善海外市场建设，在东南亚、中东、欧洲等重点区域逐步构建起覆盖生产、供应链、渠道和品牌传播的国际化运营体系。经过多年深耕，王老吉国际业务实现快速增长。目前，品牌销售网络已覆盖全球150多个国家和地区，海外市场规模实现显著提升，海外业务保持持续增长态势，全球化发展基础进一步夯实。

除了品牌传播和渠道建设，王老吉持续强化全球合作伙伴网络。今年5月，第139届广交会期间，王老吉WALOVI全球招商大会在广州举办。活动吸引来自全球多个国家和地区的代理商代表、海外政府招商机构以及行业专家参与。大会现场，王老吉与来自南美、非洲、中亚等新兴市场的十个国家的合作伙伴签署经销协议，覆盖零售、餐饮及流通等全球渠道网络，为品牌国际化发展提供新的增长支撑。

未来，王老吉将继续坚持长期主义发展理念，持续深化年轻化沟通与国际化布局，不断提升品牌全球影响力，推动中国天然植物饮料走向更广阔的世界舞台，为中国品牌全球化发展探索更多可能。

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