大数据：重庆人爱买东北大米 吃生鲜游户外成过年潮流

从网购可以窥见中国年味儿的变化。网络图片

华龙网2月4日23时03分讯(记者 周晓雪)随着人们消费水平逐渐提升，生活方式越来越多元，中国人的年味儿也渐渐发生了变化，从占据中国人日常消费半壁江山的网购可以窥见一斑。今(4)日，京东商城发布了2017春节消费数据显示：喝白酒、吃进口生鲜、户外锻炼成为中国人过年的潮流，其中，重庆人购买件数最多的年货是优质东北大米。值得一提的是，县城以下乡镇网购超一二线城市。

重庆市民年货爱买东北大米

新年置新装，搜索关键词反映了用户的直接需求。京东大数据显示，春节期间，用户对春装、手表的需求强烈。男士风衣、手表、连衣裙、衬衫、牛仔裤、手机是排名较高的热搜词，看来新的一年提升形象是多数人的普遍愿望。

同时，数据显示，提前消费的趋势明显。消费者在春节期间羽绒服的搜索量不及春装，很多用户在春节期间搜索准备情人节礼物。情人节礼物、女士手表、生日礼物、鲜花、苹果7等关键词进入热搜前20位。情人节收到礼物的朋友们，你能想到这是他或她提前多久的么

重庆最火年货是啥？京东大数据显示，卖出件数最多的商品TOP3是优质东北大米、雪碧和健达牛奶夹心巧克力，达利园法式软面包、可口可乐、真彩 玛雅中性笔、天然水晶配件、花王婴儿纸尿裤等商品也深受重庆市民喜爱。

酒类、海鲜肉类、水果位列春节购物前三位

春节期间无论亲人团聚、好友相会，人们都会拿出家里最好的食物来招待。京东商城的大数据显示，消费者在春节期间购物金额上，酒类、海鲜肉类、水果排名前三；购买的件数上坚果炒货、饮料、休闲零食最多；销售数量占比方面则是白酒13%，坚果炒货22%，休闲零食31%。

生鲜类商品热销，同比增长接近4倍，进口生鲜销量更是一路高涨，同比增长超过14倍。北京、广东、上海购买进口生鲜的销售金额占比超过50%。此外，江苏、天津、河北、浙江、山东购买进口生鲜比例靠前的省(市)份。

在搜索排名上，牛排、车厘子、虾、水饺、海参、海鲜、水果等成为网购热搜词，超过24%的用户在春节期间为远方的亲友购买生鲜礼品。选购年货时，单身用户多购买水果，已婚用户则喜欢购买海鲜、牛肉、蛋类等。南方消费者爱买水果，东北、西北用户最爱吃海鲜。

户外运动成过年新潮流

今年春节期间京东商城不打烊，统计数据也显示出全国用户在春节期间的强烈购物需求。春节期间，京东的在线下单人数、单量、金额都是去年的2倍。随着健康生活越来越收关注，全家旅游过年成为潮流，运动户外产品的购买用户数和销量接近去年的2倍。

增长最快的是服饰，春节期间购买服饰的金额是去年的2.5倍。同时，受二胎政策影响，购买母婴产品的用户数是去年的2倍，销量同时翻了一番。

与平时相比，春节期间网购订单量晚高峰消失了。平时每天的上午10：00至11：00，晚间22:00至23:00是全天两个订单高峰期。春节期间，上午10点仍然是订单高峰，大多数用户在晚9点以后就销声匿迹了。晚上一般是家庭聚会、休闲娱乐活动的时间，看来多数人都放下了手机，去享受春节亲朋好友的团圆时刻了。

县城以下乡镇网购超一二线城市

随着网络的普及以及物流的打通，县城以下乡镇的网购能力大大提升。数据显示，春节期间县级市及县以下的乡镇等六线城市的下单人数占比超过一、二线城市。同时，消费金额、销量与一、二线城市基本持平。而在平时，县城以下的乡镇等六线城市用户数占比一般排在第3位，消费金额也大幅低于一二线城市。

从这个现象可以看出春节期间人群从一二线城市向低线级城市迁移的趋势，他们不只是回家过年，也把发达城市的生活方式带回了老家。很多人在外打工，过年时想让家人也尝尝新鲜的美食，用上更先进的生活用品，这份孝心和爱心表现在数据上是春节期间全国生活水平的普遍提高。

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