新榜股权激励折射的时代：内容创业为抢人“火力全开”

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文 | 蓝鲸传媒 张子龙

最近，新榜公布的一份股权激励方案，在内容创业者群体里引起涟漪。根据上海观察报道，上海看榜信息科技有限公司（新榜注册公司），本月对企业部分技术骨干和高管正式实施了股权激励。

这是一次不寻常的分红：据新榜总裁陈维宇介绍，公司目前估值近8亿元人民币，这一次共分给技术骨干约3%的股份，按照政策，技术骨干供需缴纳约1200万元人民币左右的税款，然而目前一分钱都不用交，递延到他们之后转让股权时再缴纳税款的话，就只需缴纳20%的财产转让所得税，共约480万元人民币。”

这些员工福利，都得益于刚推出的针对非上市公司的股权奖励递延纳税政策，据了解，新政策不仅能够让被激励员工暂时免于缴纳个税，还能降低员工所承担的税负，据市税务局所得税处相关负责人介绍，若被激励人在获得股权奖励时缴税，需按照工资薪金所得税率计算，最高为45%，但若在转让股权时纳税，则统一按照财产转让所得，适用20%的税率。

内容创业者的福音

新榜创始人徐达内今天告诉蓝鲸，目前媒体关于此次股权激励方案的报道，有一些不准确的地方，因此暂不予置评。

剔除股权分配的复杂性因素，就新榜此次股权激励方案本身而言，是给非上市类内容相关企业一个利好：因为，虽然股票期权、限制性股票等是上市公司常用的员工激励手段，并且获得奖励的员工可以享受递延纳税的政策。但是对于非上市公司来说，以前由于缺乏相关政策，以往激励员工的手段非常单一。

一位投行人士告诉蓝鲸，现金结算是非上市企业激励的常用办法之一，常用工具包括股票增值权、虚拟股票计划、利润分红等，其优点是不影响公司股权结构，原有股东股权比例不会造成稀释。但是公司需要以现金形式支付，现金支付压力较大。而且，由于激励对象不能获得真正的股权，对员工的激励作用有所影响。

在当下的内容创业实践里，我们看到像咪蒙这样的自媒体企业，虽然给予优秀员工丰厚的报酬和福利（比如助理一个月5万，过年全体员工去欧洲旅行），但在面对上市公司的人才争夺时，自媒体和初创媒体在激励方面，仍然有明显劣势。

此次新榜推出的激励方案，很显然也是希望打破此前激励制度的“不给力”，新榜财务部的一位相关负责人表示，“我们是初创企业，为了有效激励核心团队共同奋力发展，在B轮融资前，就计划对部分技术骨干与高管实施股权激励。”

所谓非上市公司股权奖励递延纳税政策，即将原本在获得股权奖励时就需要缴纳的个税，后移到实际转让股权时再缴纳。“通俗点说，就是在激励的当时，被激励人员是没有取得现金的，可以免于缴税个税。”

内容人才越来越值钱

税收优惠政策的落地也表明，整个内容人才队伍越发值钱，这些年来，内容人才的溢价现象，首先体现在薪酬待遇：

据拉勾网提数据显示，内容总监2016年的平均薪酬是2014年近两倍，其他内容岗位如内容运营、内容专员、内容产品经理等的薪酬也呈快速增长趋势。BOSS直聘提数据显示，2017年，超过1万家遍布各行业的企业都在招聘内容相关岗位，开出2万元以上月薪的内容类岗位比例，比2015年增长了60%。内容基础岗的平均月薪从2015年的6842元增至2016年的7322元。

内容人才的溢价，也体现在议价能力的大幅提升：

刺猬公社报道过这样一个案例：在封面传媒担任副总的周凯莉，面试了一个从报社离职出来的记者，她感觉对方薪酬要得有点儿高，详细询问之下，才得知，对方已经拿到了BAT中一家的offer：“拿到手的这个offer，职位是做内容运营，月薪近3万元，而且每年发14个月工资，还有数十万元的股票。”

内容价值的提升，还反映在一个细节上——很多主编的名头已经悄然替换成内容总监，出现在了不少公司的招聘列表上，而且价码不菲。

各路媒体抢人已“火力全开”

此次新榜的激励方案意味着，新一轮优惠政策有可能进一步改编整个产业的人才流动机制，加速从传统媒体到新媒体乃至内容相关、大文娱产业的流失。

当然，没有企业愿意坐以待毙，事实上，无论是上市公司还是非上市累公司，是主流媒体还是初创媒体，为了抢人才，都已然制定丰富而有层次的人才激励制度，

蓝鲸观察，从今年上半年开始，随着中央深意通过加强媒体改革机制的决议后，澎湃、央视、南方财经集团等分别提出了全新的激励方案，旨在留住核心人才：

以澎湃为例，澎湃今年3月推出的方案显示，以不搞股权激励为前提的 “当期现金+延期支付”相结合的模式，总体原则是：面向精英，兼顾普惠；鼓励绩效，阶梯成长；多向激励、长期约束；平稳过渡，成本可控，并对未来激励留下调整的空间。

高层管理人员薪酬结构设为“年薪+任期激励”，年薪又由“基本薪酬+目标奖励”构成。基本薪酬为平时每月固定收入;目标奖励需经年度考核，完成目标任务方可获得;如果超额完成，还可获得“超额奖励”。“任期激励”是在整个任期结束后，根据任期目标任务的完成情况，有前提、有条件发放的一块“延期支付”薪酬。

针对采编、技术、经营、职能四大主体岗位：

分别制定符合各自特点的职级体系和考核晋升通道，为所有员工规划职业生涯坐标。每个级别的职位均对应不同的薪酬标准和考核标准，以岗定级、以级定薪，在薪酬结构和标准上体现不同岗位、不同级别、不同贡献度之间的差异。

还有级别方面的激励：

在采编人员薪酬激励体系中，融入采编专业职务序列改革的内核，为普通记者编辑设计了既可上升成为业务管理干部，也可留在一线竞聘首席成为专业精英的 “双向并行”的发展通道。无论是管理序列还是专业序列，都形成金字塔梯度，由下至上人数逐渐减少，各层级之间可上可下，根据稿件总量、质量、点击量等量化指标和工作配合度、协调领导能力等主观评价两方面的综合业绩，进行动态调整。

新一轮区域性内容人才，或从税收始

上海初创企业新榜的股权激励方案获批，似乎也暗示着，北上广深等一线城市之间的内容人才争夺越来越激烈。

据了解，新榜是去年财政部、国家税务总局出台相关支持“大众创业、万众创新”政策以来，上海首家享受到此类优惠政策的创业企业，而松江区税务局也起到了推动作用：

据上海观察报道，松江区税务局所得税科工作人员及时捕捉到了看榜信息的服务需求，主动上门与看榜信息进行对接。松江区税务局所得税科工作人员周栎恺介绍：“在了解情况后，我们告诉企业，他们原先设想的股权激励模式不符合股权期权相关要素，但可以通过股权奖励的形式实施激励，且激励标的股权可源自于大股东直接让渡，并获得递延纳税的优惠。”

可以说，该案例也反映了上海这座城市在内容人才争夺方面的敏锐嗅觉，蓝鲸查阅上海市税务局的相关税收政策发现，对于内容创业企业的利好，可能还不止于税收递延政策，在今年4月24日上海市国家税务局和上海市地方税务局联合下发的《关于持续加强税收优惠政策落实的通知》里提到了几点：

1、贯彻小微企业税收优惠政策。继续贯彻实施好已有的小微企业所得税减半征收、免征增值税等优惠措施。及时落实国家即将出台的“扩大小微企业减半征收企业所得税优惠范围，年应纳税所得额上限由30万元提高到50万元税收政策”，让更多小微企业享受政策红利。

2、落实好支持科技创新、鼓励创新创业税收政策。进一步做好研发费加计扣除、高新技术企业、固定资产加速折旧、股权奖励递延纳税等各项优惠政策，及时落实国家即将出台的“提高科技型中小企业研发费加计扣除比例由50%提高到75%”的政策。

也就是说，跟内容创业相关的小微和技术创新企业，都能够享受到这一优惠政策。

另外，可以想见的是，文创重镇北京、广州和深圳等，相应的税收优惠政策也正在落地执行，下一个优惠的内容创业领域的企业会出现在哪个城市？是谁？这都值得期待。

传媒人才的争夺，已经在各个维度展开，薪酬、职位、管理流程、内容生产机制......当然还有——户口，但归根结底还是落实到一个钱字。就是能否让创业者更有尊严和获得感，此轮税收优惠政策的实施，给致力于生产内容的人又一个兴奋剂。

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