搜狐成功摘得中国广告主金远奖金奖

5月5日，2017年第九届广告主峰会在北京盘古七星酒店举行，搜狐凭借“长安福特---福克斯·福睿斯 ‘把福带回家’”案例成功摘得中国广告主金远奖移动类金奖; “金龙鱼阳光公益跑? 明星跑团互动营销”案例及“京东618品质狂欢节 无处不是省”案例分获移动类银奖；“衡爱十年?凯美瑞十周年”案例摘得网络类银奖。

中国广告主金远奖是大中华区内唯一一个着眼广告主，以广告主的视角，对他们的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系。那么，此次搜狐提报的案例项目是通过哪些营销亮点收获评委肯定呢？

品牌信息+节日热点 提升用户体验

在摘得移动类金奖的“长安福特——福克斯·福睿斯 ‘把福带回家’”营销合作中，搜狐认为，互联网媒体营销已经发展到以用户体验为核心的“用户营销3.0”时代，与其粗暴的品牌露出，不如将品牌信息与节日 热点相结合，在展示品牌广告的同时注重提升用户体验，让用户在快乐的情绪中感知到品牌信息。

搜狐以 “把福带回家”为创意起点，通过整合资源、奖项激励等方式来进行营销推广，实现了春运期间福克斯、福睿斯的品牌传播高潮，将品牌与春节文化深度嫁接，加深消费者对品牌的联想与认知。

搜狐根据两款车辆不同的定位，在移动端针对性的策划了3个campaign:

1.针对福克斯主打运动和操控的定位，推出“赛车游戏”；

2.针对福睿斯主打家庭轿车的定位，推出“AR互动游戏”；

3.福克斯“一路驰骋、驾享新年”新年红包互动。

通过这3个campaign，最终实现了以下品牌营销目标：

品牌认知：核心诉求点关联了品牌、契合了情境、触动了人心、指引了行动；

游戏创意：实现了互动，拉近了品牌，展示了卖点；

红包互动：通过搜狐APP多页面、多层级、多频道的推广，拉近了品牌与用户的距离。

跨平台互动 实现消费者互动闭环

其中，搜狐运用的以下营销战术让评审颇为赞同：

跨平台互动，打通移动端主流媒体和知名跑步APP，实现消费者互动闭环，在好友间发起跑步PK活动，融入金龙鱼健康饮食理念，一起开跑！

利用跨媒体传播，分析消费者媒体浏览偏好，以移动端为核心，配合网络媒体、跑步APP、跑步平台/论坛等进行推广。

借助最丰富的传播形式，充分利用明星视频、创意H5、APP深度定制、专题/频道内容定制、社会化营销、KOL炒作等主流推广形式。

整合公益资源：通过跑步累计里程，捐赠金龙鱼阳光葵花籽油给贫困母亲，吸引更多人关注公益、关注金龙鱼，让爱心延续，提升品牌关注度和美誉度。

提升互动体验 创造更大品牌价值

在同样收获移动类银奖的“京东618品质狂欢节无处不是省”案例中，搜狐通过移动端媒体互动体验的提升，打造简单有趣的扫图创新功能，与消费者形成交互，链接线上线下所有场景，将整体广告资源和线上互动及交易打通，创造出更大的品牌价值。

在618期间，用户打开搜狐新闻客户端扫一扫功能，将扫描切换至扫图模式，扫描任一京东 618促销海报、京东Logo或京东狗Joy, 即有机会扫出50元、100元等面额不等的京东E卡，在13日、18日晚8:08更有618元的E卡通过扫一扫的方式送到用户手中。值得一提的是，京东E 卡的使用无任何限制门槛，用户拿到后即可前往京东消费。

搜狐新闻客户端与京东618户外广告的这次跨领域合作，从闭环传播、用户转化到场景体验方面都可圈可点，不仅令消费者得到实惠和便利，更对互动营销行业的创新起到了示范作用，可谓一举多得。

感性IP渗透 引发受众情感共鸣

在摘得网络类银奖的“衡爱十年?凯美瑞十周年”案例中，搜狐以“衡爱十年,初心犹在,坚定前行”作为传播核心，将梦想、事业、感情等感性元素，渗透到品牌、产品及车主用户的传播要素中。

通过衡爱十年-车主故事《全球老车主》、坚守初心-话题传播《十年时空馆》、坚定前行-创意互动《匠心十年》三大营销活动。成功引发受众的情感共鸣，向广大车主群体表达凯美瑞的品牌精神，从而提升凯美瑞品牌的关注度及美誉度。

中国广告主金远奖是大中华区内唯一一项基于整合营销传播理念，对广告产业链的各个环节以及各种媒介（组合）的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系，此次搜 狐成功包揽四项大奖并摘得金奖，充分表明评审们对于案例的营销创意点、传播方式及影响力的认同，极大地巩固了搜狐在广告营销领域中的地位。