颜值PK性感，90后喜欢怎样的综艺节目设定？

有人这样定义“90后”：“这代人的最大特点是‘浪’。”根据人口调查数据，这样“浪”的一代人，在中国13.8亿的总人口中占比12.4％，可以说这个数字已经超过了俄罗斯全境的总人口。而就是这样的一群人，也已经有一半踏入了职场，甚至成为主力军。

于是，在这样的社会现实之下，我们会发现无论是腾讯视频、网易云音乐，还是诸如《我想和你唱》这样的电视综艺，都会说“目标就是90后人群。”

因此，当整个娱乐市场都将目光对准这部分人群时，“90后”对待娱乐的态度、喜好则决定着这个行业的当下甚至未来。这就是一个“用户时代”，而最高的准则似乎就是“抓住年轻人，90后甚至是00后。”

正如“爱丽丝”，她就是150年前，路易斯·卡罗尔为了“讨好”当时的小萝莉的产物；同理，现在无数的娱乐奇迹，比如刚刚过去的《人民的名义》所创造出的“伟大”，也因为吸引了无数的90后、00后而发生。

于是，如何抓住年轻人成为这个行业近乎一种政治正确的选择。从这个角度来看当下的综艺节目市场，也许我们会发现“90后”进行综艺娱乐选择的几个真相。

“90后”不应被轻易定义：节目拼“脑力”还是“颜值”？旗帜鲜明就好

人总是喜欢去给事物“贴标签”或者是“下定义”。

我们曾经要在书桌上刻上一条线，就是“三八线”（至今我也不懂为何叫这个名字）；见到一个陌生人，可能开口会问你是什么星座？双子座，哦，“风象星座”。于是心里就会判断这个人会不会“克”自己；还有经常在微博热门话题中出现的，汤圆是吃肉的还是甜的？西红柿炒鸡蛋，到底要不要放糖？以及由此产生的“南北差异”等等。

是的，这就是一个习惯了“下定义”的民族，于是我们以前定义“80后”，现在也会用“狂热”、“个性”、“二次元”等碎片化的词语去定义“90后”。

可是，“90后”却是不易被定义的，毕竟“浪”一代的他们，“自由”是其信奉的最高的精神信仰。因此，这一代人很难被把握，因为你没法给他们定性：他们最喜欢什么。但同时这也是很好把握的一代人，因为“自由”带来的“无限的想象”，让他们极具包容性。就像他们看待节目，可能只要有一点打动它就好。

于是，基于这样的前提，我们还来探讨“颜值”和“脑力”哪个更好似乎没有态度意义了，旗帜鲜明也许最为重要：

“颜值”担当的《高能少年团》：作为国内首档拥有五位“90后”少年的户外综艺，王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆的年轻组合，为节目带来了不少的流量。

虽然节目在环节设置上等遭遇了不少质疑，但是就收视成绩与网络表现来看还是不错。在“艺恩视频智库”的综艺榜单上，《高能少年团》仅次于《奔跑吧》位于第二的位置。

也许有人会说，“节目只有流量鲜肉，只有颜值，节目模式、流程设计也太陈旧了。”但是这并不妨碍90后对节目的喜好程度。

根据《90后五大典型特征》报告，里面将90后进行了人群细分，其中一类就是“轻松娱乐”型，而这部分人群中又有80.8%的女性属于小清新型，她们有五成以上喜欢韩剧和国产剧——而不是英剧和美剧，反感重口味。

这也就意味着，近乎四分之一的90后人群在收看综艺节目的时候，其实更多的就是为了小清新的娱乐，而“颜值”既能满足这样的诉求，又能让他们觉得放松快乐，于是这类综艺节目也就有了它的市场价值。

“脑力”担当的的《脑力男人时代》《明星大侦探》：说到综艺节目“烧脑”，前有《明星大侦探》主打悬疑，考验的是脑力中的逻辑与推理能力；还有一种就是刚刚上线两期的《脑力男人时代》，则是对明星智商、情商的一次综合考察。

“脑力运动题”环节，每位嘉宾一次答题，比如“如何一笔写出木字”；“从很多英文字母中删除五个字母组成一个新词”“什么情况下10+6＝4”等等；此后还有“面试题”，面对四位面试官，围绕“要知道一位女性的年龄，你会怎么办”“电梯里孩子对你说，电梯里的陌生人怎么这么丑时，你怎么回答他？”从而进行人物个性的判断；还有“一万种可能”，根据故事的开头与结尾，自己推理出完整的故事。

节目上线两期，获得近七千万的播放量，一度登上微博热门话题，让人看到了“脑力”的魅力。从90后人群的细分角度，《脑力男人时代》肯定也是吸引那部分“小清新型”女受众的，毕竟这里有脑力的碰撞，也有颜值的代表——李治廷、冯德伦等等。

而这个节目可能吸引的还有一部分人群，就是“淡定务实”型，这个类型中男性占据着61％，而他们对于综艺节目的感受是小清新、重口味均可。显然，这样需要烧脑的综艺，对于爱好探索的男生而言有着一定的吸引力。

所以，无论是“颜值”还是“脑力”，其实在“90后”心中可能真的没有那么重要。就好像对于迪玛希，你可以认为他是极具专业素养的“音乐家”；你也可以因为他的颜值而被吸引，这些并不妨碍大家对他的喜爱。

所以，只要做到旗帜鲜明，只要有一点能够被“90后”记住，可能就是成功的节目设置，也许未来导演组们可以继续深耕这样的一种逻辑。

“90后”不被随意代表：于是节目制作也要顺应潮流

曾经有一位央视记者在国际会议上提问：“我代表亚洲，代表中国提问……”如果这样的提问方式放到现在，估计那位记者会被互联网上的泡沫“淹没”，因为根据对于“90后”的分析会发现“90后”是不随意被代表的一群人，所以“你凭什么代表我发声？要说我自己来！”

于是，貌似可以表达“自由意志”的《奇葩说》《吐槽大会》《非正式会谈》成为了2017年综艺节目中的成绩佼佼者。

关于“90后”的探讨，今天绝不是第一次，也肯定不会是最后一次。“90后”在飞速的成长，他们的渴望、需求、期待也在不停的变化，就像那句老话：“这个世界唯一的不变就是变化。”

于是，节目制作方也要时刻跟上这样的变化，对这个时代的年轻人保持足够的敏感。

对于传统的电视媒体而言，根据腾讯的一份90后娱乐选择报告，“只有近三成90后仍然通过传统媒体看娱乐信息，男生爱看新闻网站，女生则喜欢趴在社交媒体上。”于是，如何将她们拉回传统的“客厅”？

也许《我想和你唱》是目前最具“年轻感”的电视综艺，无论是用音乐APP用户自制上传录音的思路，还是节目的后期制作——鬼畜、分屏、花字，甚至在广告植入上，都在“年轻化”上做出了足够的努力。这也许是电视综艺思考的一种趋势，但是对传统电视人而言，毕竟电视台与互联网有着本质的差异，因此如何在电视与网感之间找到平衡，又会是下一个难点所在。

这是一个“手握年轻人就手握天下”的时代，“90后”的拒绝被成规束缚的特质，他们崇尚的“自由”，为综艺市场带来的，则是广泛的想象空间。而想要抓住他们，看似简单的逻辑——“旗帜鲜明”，实际上也有着不小的难度——如何把某一点做到极致？

而关于这个“点”，不知在颜值、脑力、才情的节目设置中，你又觉得谁更性感？