图片背后有大生意，百亿美元独角兽Pinterest再获1.5亿美元融资

原标题：图片背后有大生意，百亿美元独角兽Pinterest再获1.5亿美元融资

美国独角兽俱乐部有超过百名成员，但估值在百亿美元之上的只有8家，图片共享网站Pinterest就是其中之一。

据Techcrunch报道，Pinterest宣布完成新一轮1.5亿美元融资，融资后估值达123亿美元。这笔融资主要来自当前投资人，包括风投公司Andreessen Horowitz和投行高盛。Pinterest上一笔融资是在2015年4月，当时的融资金额为3.67亿美元，估值达111亿美元。

离上一笔融资有两年多了，Pinterest的估值上涨似乎有些不如预期。Pinterest的一名代表表示，这一估值并不意味着公司正处于下行轨道，因为它的用户基数仍在增长。不过随着时间的推移，公司的赢利点可能会有所改变，但Pinterest始终希望能够在图像识别和视觉搜索方面变得更加专业化，因此新一轮的融资将用于投资视觉搜索技术，并用于促进非美国市场的产品本土化。

Pinterest成立于2010年，是一款可视化搜索工具，也是一个图片社交应用。截至今年4月，这家位于旧金山的公司月活跃用户超过1.75亿，其中60%的用户来自非美国地区。关于这家公司，36氪此前曾经进行过多番报道，比如文章《Pinterest 扩张的秘密》。

根据星河融快此前的分析，Pinterest主要有两种盈利模式：联属营销和付费广告。联属营销是指商家在Pinterest图片中植入网站链接，当用户点击相关图片上的“visit site”，就可以跳转至商家网站进行购物，Pinterest从中获得销售提成。

另一类付费广告推出于2014年，特色是“推荐钉”（Promoted Pin）功能，这是一种广告竞价模式。比如，在关键词广告搜索功能中，关键词被依据主题归类到不同的组中，广告客户可以根据关键字优先级出价。另外，根据36氪此前报道，公司还推出了基于Feed信息流的ShopPing购物广告。即客户不必推出新的广告创意，ShopPing会直接从广告客户的Feed中提取单独的Pin作为广告，而且这种广告可以根据商品库存状态进行动态更新。

面对大型品牌广告主，图片广告展示按照CPM（每千次展示）约收费30-40美元；对于小型企业，只有当其广告被点击时，广告主才需要付费。据Techcrunch报道，数据显示，2016年Pinterest的广告业务营收预计为5亿美元。目前，Etsy、Gap、Dell等品牌商都在Pinterest上开通了官方认证账号。

对于广告商们来说，Pinterest的独特之处在于其对用户行为的可预见性。当用户出于好奇心在这里浏览各类美图，并希望获得发现新想法时，Pinterest会在用户发现新东西时及时发现他们的购物意向以及购物潜力，比如用户对于一双鞋子图片或者某类图片的关注。Pinterest能够跟踪用户的整个购物过程，甚至能够推动他们的购物行为。

今年2月初，Pinterest推出了多项新的图片搜索功能，以提高网站的图片搜索能力。在众多新功能中，Lens是比较重要的一个。在这款视觉搜索工具之前，当用户想要搜索一些创意或者想法时，往往习惯于将其浓缩成某些关键词，但有时候关键词并不合适。毕竟，很多时候用户甚至不知道自己想要搜索什么，直到看到具体实物的那一刻。

图片来自Pinterest官网

Lens想要解决的正是这个问题。它借助机器视觉技术，可以检测现实世界中的各类物体、识别出照片中的产品、动物等，使得用户可以搜索任何相关的东西。这项新搜索工具，使得其图片搜索的优势更加突出，能够吸引那些对创意和产品有模糊想法，但没有具体概念的用户，同时有助于提高其广告收入，增加新的变现途径。

Pinterest曾经表示，公司的增长潜力取决于它能否改进产品，以便提供符合用户兴趣、激发用户灵感的图片。不过，Pinterest的主要目标是通过兴趣吸引客户，而非交友，因此它的增长速度和其他图片社交媒体相比并没有太大优势。目前，Snap的日活跃用户数量为1.58亿，而Facebook旗下的Instagram目前已经有7亿用户。

同时，随着几家社交平台纷纷大力推出图像识别，Pinterest的压力正变得越来越大。比如，谷歌上个月上市了一款智能手机摄像头的图像识别工具(居然也叫“Lens”)，Snap也推出了一种新的广告生态系统的签到服务。