爱奇艺《鬼吹灯之牧野诡事》以类型化打造助推网剧精众化发展

由爱奇艺、向上影业出品，黄晓明、天下霸唱监制的青春探险剧《鬼吹灯之牧野诡事》一季完美收官，二季8月7日登陆爱奇艺以来发力明显，截至目前两季总播放量达到14.6亿次，艺恩网络剧影响力指数第二名。作为爱奇艺在类型化网剧内容打造上的又一进阶之作，《鬼吹灯之牧野诡事》在收获亮眼播放成绩的同时，也为网剧市场的细分题材深耕带来了更多的启示。

?

在题材类网剧创作上，各大视频平台纷纷从用户需求出发，圈定高关注度题材，进行类型化内容打造。网剧行业逐渐告别单纯追求数量堆砌的“大而全”时代，转而向“精众化”时代迈进。事实上，爱奇艺早已针对观剧用户性别、喜好等，开始了网剧类型化内容的打造，从锁定男性用户的罪案剧《余罪》，到聚合年轻女性用户的青春剧《最好的我们》，均获得了超高口碑。而此次，《鬼吹灯之牧野诡事》将受众目标对准90、00后互联网主力群体，以诙谐、轻松的方式演绎探险题材，是爱奇艺在精准触达年轻用户的同时，对探险类题材精细化运作的又一次成功尝试。

除以细分题材实现用户精准锁定外，《鬼吹灯之牧野诡事》在内容品质的精细化打磨上也不遗余力。遵循中国传统文化的基础上落地当下时代背景，在构建起的庞大而神秘的地下江湖世界中，展开了一段“摸金二代”的探险故事，同时更配合“亲情、友情、爱情”等情感类元素的融合，真实的表现出剧中人物情感转变与成长。《鬼吹灯之牧野诡事》在现实和探险、时间与历史中的穿梭，使得其完美贴合当下年轻用户审美喜好，并且极具正能量。

?

随着“精众化”网剧时代的到来，爱奇艺精准把握时代特征，坚持从用户需求出发，捕获高关注度题材加之精致化内容打磨，进而有效锁定用户并产生粘性。此举，作为爱奇艺在类型化内容打造上的具体举措，在塑造网剧内容品类品牌的同时，也与爱奇艺平台品牌形成强关联，促力平台影响力释放。未来，爱奇艺将不断在网剧市场通过更为多元的手段构建同质化竞争壁垒，加速网剧行业良性发展。