独家专访蒂姆·库克：抢占先机从来不是苹果要的

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)于6日凌晨结束2017年苹果全球开发者大会后接受彭博科技专访，与艾米莉·张(Emily Chang)畅谈苹果公司的全新智能音响HomePod。

库克表示苹果更看重的是音箱的品质，强调的是音质的完美。不同于亚马逊Echo的是，电商并不是苹果在零售业的野心所在。他说：“对我们来说最重要的不是抢占先机，而是要做到最好，要给用户每次都愉悦的用户体验，我们不希望在研发产品的过程中缺乏耐心导致产品质量欠佳。”

实际上，尽管每年的WWDC都仍旧能吸引大批量全球“果粉”熬夜守直播，但苹果现在走的道路却实在称不上平坦，在多个方面都受到尖端科技的挑战。这一次，苹果很可能与未来擦肩而过。

过去10年来，苹果公司的那些奇才的首要任务就是想方设法让新款iPhone手机比上一款更有吸引力。这看上去有些过于简单化，但考虑到iPhone手机占到苹果公司每年销售额的近三分之二，你不能说这么做没有现实意义。正是对iPhone手机的不断推陈出新才成就了苹果公司这家全球最有价值的企业。

走上巅峰的苹果

苹果已经成为全球股票市值最高的公司，但科技的风向并没有让苹果顺流而动

苹果公司的奇才们还在绞尽脑汁，但他们的魔法已不能像过去那样可以翻云覆雨。当今乃至未来科技不再关乎硬件的潮流已显而易见，科技的未来在于如何将技术融入人类生活和工作的背景，更好地提高工作和生活的质量。

科技的未来属于那些能够提醒人们早点出门看病、错开交通高峰的技术，或者那些可以自动前往诊所的无人汽车驾驶技术。

未来的技术可以让人们通过虚拟影像审视客厅沙发效果、从而做出最佳选择；

未来还属于那些可以翻阅多年数据、进而提醒公司管理人员防止库存短缺的技术。

那种将智能软件和计算功能渗透在生活一点一滴的科技未来正快速来到我们面前，而苹果却没有做好准备。

这是主观上的判断，但做出这一判断的并非我一个。在科技界众所周知，苹果在推动与人类工作和生活进行无缝对接、作为无人驾驶汽车、复杂数据计算和预测基石的云计算和人工智能等关键领域的实力一向薄弱。即便史上最酷的iPhone手机也无法解决这个关乎苹果生存的问题。

苹果年收入的仅三分之二来自iPhone手机（注：产品收入比例为过去12个月 ）

6月6日，在苹果一年一度的开发者大会上，5000名志同道合的开发者汇聚一堂，推出对苹果产品的最新更新。苹果公司周一展示了其手机、电脑、平板、手表以及网络电视硬件新的智能和功效。苹果希望传递的信息是，该公司正挺立在人工智能等新技术领域的潮头，以及苹果将如何引领科技的未来。

你听它白话。

就拿苹果新推出的家用语音智能音箱HomePod来说，我对于其优雅的设计和出众的音质毫不怀疑，但关键并不在于此。音箱不仅仅是音箱，就像智能手机不单单是智能手机。它们全都是未来科技、以及我们如何与未来科技进行互动的先头兵。

苹果宣布推出全新智能音响HomePod

苹果对此心知肚明，但依然不紧不慢。虽然在很多人看来，Siri够好的了，但Siri、iTunes以及苹果地图应用中相对愚笨的设计早就成了科技界的笑料，而且绝非玩笑。苹果许多弱不禁风的应用程序和软件就是该公司与尖端科技之间落后差距的明证。

在世界其他地方，通过帮助医生了解外科技术或帮助人们以全新方式进行沟通，Snapchat，Facebook和微软(Microsoft)—没错，是微软，正在使现实和虚拟世界的界限变得越发模糊。

谷歌的母公司和Uber为了无人驾驶技术而不惜对簿公堂。

亚马逊则致力于重塑人们在网上及实体店了解商品和进行购物的经历和体验。

而对于这些新兴的技术领域，苹果实际上和哪个也不沾边。

闪闪发光的苹果

苹果是全球最赚钱的公司

苹果不能算固步自封，更何况它拥有为公司提供未来保障的资源。2016年，该公司在研发新技术上投入的资金总额高达110亿美元，超过以往任何时候（这家一向神神秘秘的公司不愿透露这些钱都干了些什么）。像过去许多次一样，这家公司还可以让全世界大吃一惊，但这个可能在眼下看却根本不存在。

即便苹果不再能领先科技之路，该公司仍可能保持为一家身家不菲的成功企业。苹果不但是全世界最赚钱的企业，而且还巧妙地从购买其产品的亿万消费者身上不断榨取钱财。

但经济实力始终都不是苹果的关键所在，其历史一向都是创新一项新技术、然后等待他人来赶超。

如今，科技的未来却在由别的公司创造，轮到苹果发力赶超的时候了。

（本文不代表彭博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的意见。）

撰文：Shira Ovide

翻译：吴洪涛

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