凤凰网效果广告同比增长104%，但腾讯用40亿营收“宣告”信息流广告才是

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凤凰网今日公布了2017年第二季度财报。财报显示，截至2017年6月30日，二季度总收入为人民币3.933亿元（约合5800万美元)，同比增长12.3%；净利润为人民币2490万元（约合370万美元），相比之下去年同期的净亏损为人民币250万元，同比扭亏。

与一季度的2.945亿元相比，二季度凤凰网营收得到显著提升，环比增长33.5%，这其中效果广告和原生广告功不可没。

效果广告同比增长104%，助凤凰网二季度同比扭亏

财报显示，除广告代理服务费后的净广告收入为人民币3.387亿元（约合5,000万美元)， 而2016年第二季度为人民币2.972亿元， 同比增长14.0%。

增长主要是由于移动广告收入同比增加66.0%，同时PC广告收入同比下降21.2%，部分抵销了净广告收入的增长。

移动端的广告营收给广告营收和总营收都打了一剂强心剂，这也得益于凤凰网在原生广告和效果广告上的发力。

财报发布后，凤凰网联席总裁李亚表示，本季度推出了效果广告平台——凤羽的新版本。

关于凤羽，凤凰网自有的实时竞价广告平台推动了本季度的广告收入增长，效果广告收入同比增长104%。去年同期的收入规模相对较小，但目前效果广告占比在30%左右。

利用媒体传播优势，原生广告逐渐成为未来趋势

另外在原生广告方面，凤凰网算是最早进入该领域的媒体。

和传统的硬广相比，原生广告从形式和内容上都非常接近媒体原有的信息，因为本身具有内容可读性，容易被用户接受，逐渐成为当下流行的广告趋势。

2012年，原生广告引起国内媒体的讨论，凤凰首先提出原生广告概念，并推出原生广告专题。

原生广告以互联网为载体，从用户角度出发，展示与平台内容相一致的广告，原生广告还包括广告内容、涵义与展示平台或使用场景充分融合的广告。

例如在2012年两会期间，凤凰联合上汽发起的“校车”策划，借鉴国外校车管理制度，加强中国校车管理标准，保护儿童安全。

原生广告将企业精神与民众关心话题紧密结合，利用媒体优势引发主动传播。

和传统的硬广相比，原生广告从形式和内容上都非常接近媒体原有的信息，因为本身具有内容可读性，容易被用户接受，逐渐成为当下流行的广告趋势。

国外原生广告方面，据eMarketer一项研究显示，2017年美国市场中网络原生广告的投入将增长36.2%，达到220.9亿美元。

腾讯媒体广告营收40.77亿元，信息流广告仍是主流

相比于凤凰网而言，腾讯、百度、微博、今日头条仍以信息流广告为主。

今日晚间腾讯发布的财报显示，腾讯的网络广告业营收101.48亿元，实现55%的收入同比增长。媒体广告收入增长48%至人民币40.77亿元。就媒体广告而言，移动视频播放量及腾讯新闻信息流流量增加是第二季收入同比增长的主要驱动。

值的注意的是，电视剧和网综的播放量很大程度上决定着视频信息流广告的收入，优质的内容会引来更多广告主的投放。

微博方面，第二季度总营收达到了17.3亿，其中广告营收达到14.9亿，占总营收8成，同比增长78%。

微博CEO王高飞曾经表示，信息流广告的收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上，而展示广告的比例缩小至30%，虽然两者的绝对数据都是在增长的。现在，微博要发力的是基于热点的兴趣流。

如今的微博所依托的就是其庞大的用户群，且同时利用其广告与信息等业务形成了一个良性的盈利模式。

在如今的广告的市场上，凤凰网凭借效果广告和原生广告异军突起，腾讯系的产品，腾讯新闻、天天快报等拥有庞大的流量优势带动广告营收，而今日头条、微博则致力于热点兴趣流精准推荐。微博拥有其擅长商业运营的优势，头条有其技术优势，未来的广告市场竞争将更加激烈。

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