山城手表：沉寂廿载，归来仍要做市场宠儿

工人在山城手表机芯装配线上作业。（受访者供图）

企业名片

重庆市钟表有限公司前身是成立于1963年的重庆钟表厂，上世纪80年代其旗下山城手表名噪一时，后来重庆钟表厂遭遇破产，山城手表销声匿迹。2013年，我市引入港资成立重庆市钟表有限公司，承袭此前山城手表的企业名号，创新推出阔别市场近20年的多款山城手表，广受市场好评。

曾获荣誉

企业自主研发的“用于面圈表面清洁的洁具”等4项发明专利，以及“具有抗静电结构的塑胶电子手表”等15项实用新型专利，均获国家知识产权局认证。

品牌感悟

全新的山城手表，结合了瑞士制表精湛工艺和几代钟表人的拳拳匠心，是一场脱胎换骨的蜕变重生。

随着剪彩嘉宾麻利地剪断彩绸，今年7月，山城手表的第12家直营门店，在南坪百联上海城商场正式开业。

七月流火，八月未央。与今夏艳阳一样火热的，正是这股在主城各商圈的山城手表直营门店开张潮。

“山城手表，家喻户晓”……30多年前，当听到这句广告词在黑白电视机里响起，重庆人心中都会泛起一股自豪感；30多年后，当国内外各款知名手表“攻占”商场橱窗柜台，曾经沉寂而后复出的山城手表，正与它们并排而立，捍卫着民族品牌的骄傲。

前世：名噪一时奈何盛极而衰

重庆钟表公司前副总经理黄仁礼家中，保留着一封四川雅安煤矿工人万洪林，在1982年11月寄来的一封信。万洪林当时写了两封内容相同的信，分别寄往四川日报和重庆钟表公司，讲述“一只手表的传奇”。

原来，1982年4月，万洪林为妻子买了一块山城手表。不料妻子插秧时将手表遗失水田中，几经找寻未见踪影。半年后，万洪林在犁田时意外将手表找到。“没想到，洗去泥浆后手表竟然完好无损，上足发条后秒针走动也正常！”在信中，万洪林如是写到。

1963年建厂的重庆钟表厂，最早生产闹钟。1970年，重庆钟表厂造出第一批6只山城手表，一度轰动全城。

1979年，我市在重庆钟表厂进行扩大企业自主权等多项试点改革。次年，在重庆钟表厂基础上组建的重庆钟表工业公司，是当时本地最早的公司制企业之一。

随即，重庆钟表工业公司跨地区联合贵阳、成都等8家同行业工厂，形成西南钟表生产联合体。当年，山城手表产量猛增至50万只，实现利润2260万元。那时的钟表厂，职工平均每月收入一两百元，最高的达千元，而当时社会平均工资才四五十元。

上世纪80年代中期，山城手表进入鼎盛期，跻身国内三大手表品牌之一。不少老重庆人都说，当时谈恋爱的男孩要是能弄到一块山城手表，可以在女孩面前挣足面子！

然而，从1988年起，盛极而衰的重庆钟表工业公司首次出现亏损，随后一发不可收拾。到1997年生产线全面停产时，公司负债率高达227％，走向破产末路。此后，山城手表在市场上逐渐沉寂、归于无声。

今生：借力港资复出完成自主研发

山城手表消失了，但重庆钟表产业并没有“停摆”。

2012年，我市出台《消费品工业三年振兴规划》，提出发展消费品工业一揽子计划，其中钟表产业作为轻工业重要组成，拟通过引进龙头钟表生产企业入渝，重拾重庆“钟表梦”的构想被提上日程。

经过多轮接洽，2013年4月，香港精密钟表厂有限公司入渝投资，并承袭以前重庆钟表工业公司企业名号，注册成立“重庆市钟表有限公司”，作为“重出江湖”的山城手表生产制造商。

随后，重庆市钟表有限公司独立设计制作完成的三款山城手表正式亮相，引发本地消费市场上浓浓的怀旧购买热潮。尤其是在解放碑商圈举行的2014中国·重庆香港钟表展示会上，重出江湖的山城牌手表深受不少“老重庆”青睐，在为期10天的展销中，山城手表共售出700多只，金额150多万元。

“在山城手表还未推出成品甚至连设计图纸都没出来时，我们就已接到订单。随后在多次展会上，山城手表均得到市场肯定，这给了我们很大信心。”重庆市钟表有限公司董事长黎衍桥表示，公司全员上下的责任，就是要让山城手表再度家喻户晓，让它“走得更准”、“设计更美”。

黎衍桥说，中国与瑞士同为钟表大国，然而前者每块手表出口均价仅4美元，后者出口均价却高达803美元。造成两者如此悬殊差异的，除了众所周知瑞士钟表业技术先进、工艺精湛外，其秘诀是瑞士钟表业实现了机芯独立研发，这个号称手表“心脏”的零部件，正是手表制造乃至销售的核心竞争力。

瑞士钟表业精细化生产工艺，成为山城手表制造奋起直追的目标。经过数年技术攻关，2015年9月，重庆市钟表有限公司成功研发的首款高端机械手表机芯PT5000问世，并装配到多款山城手表上。

这块机芯由130多个零部件组成，总厚度仅4.6毫米，直径25.6毫米，与一元硬币大小相近。当上足发条后，机芯可延续走时38小时，与瑞士原装机芯功能一致。至此，山城手表的制造工艺达到国际领先水准。

未来：不止“卖情怀”更要“卖创新卖时尚”

自山城手表“重出江湖”3年多以来，重庆市钟表有限公司实现了研发自主化、销售自营化，其独立研发的生产工艺流水线，以及铺设的电商、直营店、经销商的多渠道销售网络，让山城手表在重庆及周边地区钟表市场上所占份额逐年递增。

“山城手表不止要‘卖情怀’，更要‘卖创新’、‘卖时尚”。”黎衍桥说，市场固有的怀旧情怀消费，能为复出的老品牌、老字号带来短期收益，但作为一个品牌，要持续引领市场潮流，最为倚重的仍是与时俱进的设计和高性价比的产品。

当前，随着手机、智能手环等使用越发普及，仅仅作为显示时间功能的手表早已不是生活必需品，而中、高端手表更像是工艺品乃至奢侈品。对此，山城手表也在产品设计和功能拓展等方面，针对市场需求，进行开发。

去年10月，重庆市钟表有限公司1000万只智能手表生产线在垫江县投产，同步建设的建筑面积2.5万平方米瑞士高端机械机芯厂房、9000平方米生产研发大楼等，也将在年内投用。

他表示，重庆市钟表有限公司将立足钟表制造，在电子消费品、精密加工艺术和品牌建设三个领域进行开拓。其生产的机械手表和智能手表，将全面进入大健康、即时通讯和智能终端等领域，其最终目标是：让山城手表成为时尚消费领域的“新宠儿”。

记者手记>>

唯有创新让品牌常青

在“老重庆”记忆里，留存着一些关于本土老品牌的回忆，虽然它们在不进则退的市场竞争法则中，有的已经烟消云散。

金鹊电视、三峡电器、明月皮鞋……在这份“消失”的本地老字号品牌名单里，山城手表曾是其中一员。幸运的是，当其他品牌早已湮没、或苟延残喘时，山城手表得到了重生的机会。

重生的老品牌如何在市场中迅速焕发生机活力？公认的做法是打“怀旧牌”——人们总是会对经典品牌心生敬意、寄予怀旧情愫，这种怀旧式消费已然成为一种经济现象。

但是“怀旧牌”不能滥打。固然，怀旧消费可以为复出的老品牌带来短期收益，但一种产品要持续引领风潮，最为倚靠的仍是高性价比。

复出的老品牌要打好、打活“怀旧牌”，一要商家在产品的设计生产中，展现出老品牌原有的“精气神”；二要商家明白延续品牌生命力的关键在于创新，尤其是营销理念的创新。

老品牌如何做好营销这门“功课”，是考验企业应对转型升级的“必修课”。当前仅作为报时功能的手表，已不再是生活必需品，要重新占领市场，就必须创新发掘手表的附加值。

笔者认为，在保证产品质量达标、外型风格符合潮流的前提下，山城手表需要完善的，是关于老品牌的升级再造，通过分析市场流行趋势，让产品定位与主流消费者需求产生共鸣，才能让品牌保持常青。