网络视频竞争加剧广电系阵营异军突起

证券时报记者文锐

近年来，国内互联网视频行业竞争激烈，凭借平台、内容、技术、资金、流量等诸多优势，腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆的市场占有率已占据前三，搜狐、PPTV等老牌视频网站紧随其后，业内人士认为，2019年视频行业竞争将更加激烈。

在这场竞争中，有着国家队基因的广电网络(600831)阵营受到巨大冲击，根据《中国有线电视行业发展公报》的数据，截至2018年第三季度，有线电视用户总量2.27亿，收视渗透率降至50.7%；有线电视用户数已连续两年出现下滑，且下滑加速，全国有线电视用户数量已较2016年的高峰净减少2528万户。

值得注意的是，湖南广电旗下的新媒体公司芒果TV在竞争中脱颖而出，以后来居上的态势将许多老牌视频平台甩在身后，被媒体评为是紧跟腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆位列第四的视频平台。

据芒果超媒公布的2018年业绩快报，公司核心业务板块收入同比增66%达到56.11亿元，其中广告、会员、版权和运营商四大核心业务板块的收入增速分别达到82%、114%、35%和56%，会员数量截至2018年末达到1075万人，较去年年初增长624万人，加速趋势高于此前市场的预期。

芒果TV去年并购“快乐购(300413)”，更名为芒果超媒。此外，同有着国资基因的广东广电的南方新媒体股份有限公司于今年1月29日首发IPO过会，据悉，这是首家实现独立上市的IPTV运营机构，而此前的百视通（现东方明珠(600637)）和华数传媒(000156)均为借壳上市，芒果TV则为并购方式。

广电系新媒体

自2010年开始，工信部向部分广电网络运营商发放了增值电信业务相关牌照，广电总局也向中国电信、中国移动和中国联通(600050)发放了除广播电视形态以外的互联网音视频节目服务和IPTV传输服务等许可，从此电信运营商正式进入广播电视传输行业。随着互联网视频网站的快速崛起，目前国内收视方式呈现有线电视、IPTV、OTT（互联网视频网站）三足鼎立的态势。

在国内的视频节目传输领域，广电总局对IPTV和OTT实行严格的多环节牌照管理，目前全国IPTV集成播控服务总平台1个，31个省级播控分平台。其中全国IPTV播控平台方为中央电视台，地方播控平台则由地方省级电视台负责。

在以“三网融合”为目标的广电网络的升级改造过程中，各地方电视台纷纷与当地的运营商进行IPTV的业务合作，组建新媒体运营公司，当地广播电视台或者新媒体集团持股比例均在51%以上。

前文中提到的芒果超媒是湖南广播电视台旗下的新媒体平台，南方新媒体的实际控制人则是广东广播电视台。这些新媒体公司主要负责当地的IPTV集成播控服务、互联网电视集成服务、互联网电视内容服务等配套经营业务。

行业竞争格局

获取用户是互联网新媒体行业商业模式的基础，而内容资源是吸引用户、并持续保持用户粘性和忠诚度的核心资源。以BAT为首的互联网巨头手握雄厚的资本，率先加入对优质内容、头部IP的争夺，导致版权市场价格不断走高。

据媒体资料显示，去年一些热播剧每集的价格已经突破百万。对优质视频内容版权的投入，已经成为新媒体业务发展的必过关卡。为了形成对头部IP的垄断经营，购买内容版权的筹码还在增加，媒体资料显示，有视频网站巨头一年内预计支出的版权费用已经超过300亿元。

去年4月，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下的东方明珠新媒体曾发布公告称，综合考虑版权市场的优质内容的供应及价格变化，公司拟在原有20亿元投资基础上增加投资5亿元用于购买优质视频内容版权。

同样，记者从南方新媒体的招股说明书中看到，公司预计募集的11.14亿元资金的用途有6.51亿元是用在版权内容采购项目。

由此反观芒果超媒，不难发现，湖南卫视电视节目的网络版权优势恰恰是其快速成长的原因。芒果超媒运营商网络中心总经理谢绍强曾对媒体说，目前芒果超媒运营商版权内容已经近20万小时，包括湖南卫视版权内容、芒果超媒自制内容和芒果超媒定制采购合作内容三大部分。在芒果独播、优质精选以及精品自制战略下，目前芒果超媒已经成为市场上最大的头部内容供应商。

探索版权共享机制

在市场竞争的新格局下，头部内容获取难度大、IPTV个性化内容少、行业法律规范等问题纷纷出现，如何降低成本获取头部IP内容，合力共建良好的版权运营生态渐渐成为业界的痛点。

而在这样的环境下，广电系的内容制作资源优势也显得愈发明显。探索版权的共享机制，实现版权内容价值的最大化，也逐渐成为广电系新媒体的发力点。

长沙广电旗下的中广天择，主要从事影视内容制作和版权运营，其上游为影视内容的制作方和版权所有方，公司通过向上游购买影视版权内容从而形成自己的内容库，然后根据下游播放渠道的实际需求，向下游渠道提供定制化的内容包并收取费用。通过播映权的共享机制，一是降低了下游渠道的采购成本，同时让版权资源得到最大化的利用。

中广天择作为中间方，帮助上游数量庞大的内容制作方对接下游渠道，帮助下游渠道整合需要的内容资源。经过数据分析和用户画像得到的内容供应清单，不仅提高了下游渠道的收视率，还大大提升了整体行业的运营效率。

此外，对于无法在院线渠道进行上映的电影，新媒体带来了新的播映渠道。对于制作方，需要一个发行方帮助他们对接渠道资源，对于渠道方，需要有一个发行方帮助他们整合这些影片资源并筛选出优质内容，版权运营商的价值在渠道合作、内容运营合作、技术合作、影视投资等领域纷纷体现出来。