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网络视频竞争加剧广电系阵营异军突起

   来源:和讯网    发布时间:2019-07-26 16:29

证券时报记者文锐

近年来,国内互联网视频行业竞争激烈,凭借平台、内容、技术、资金、流量等诸多优势,腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆的市场占有率已占据前三,搜狐、PPTV等老牌视频网站紧随其后,业内人士认为,2019年视频行业竞争将更加激烈。

在这场竞争中,有着国家队基因的广电网络(600831)阵营受到巨大冲击,根据《中国有线电视行业发展公报》的数据,截至2018年第三季度,有线电视用户总量2.27亿,收视渗透率降至50.7%;有线电视用户数已连续两年出现下滑,且下滑加速,全国有线电视用户数量已较2016年的高峰净减少2528万户。

值得注意的是,湖南广电旗下的新媒体公司芒果TV在竞争中脱颖而出,以后来居上的态势将许多老牌视频平台甩在身后,被媒体评为是紧跟腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆位列第四的视频平台。

据芒果超媒公布的2018年业绩快报,公司核心业务板块收入同比增66%达到56.11亿元,其中广告、会员、版权和运营商四大核心业务板块的收入增速分别达到82%、114%、35%和56%,会员数量截至2018年末达到1075万人,较去年年初增长624万人,加速趋势高于此前市场的预期。

芒果TV去年并购“快乐购(300413)”,更名为芒果超媒。此外,同有着国资基因的广东广电的南方新媒体股份有限公司于今年1月29日首发IPO过会,据悉,这是首家实现独立上市的IPTV运营机构,而此前的百视通(现东方明珠(600637))和华数传媒(000156)均为借壳上市,芒果TV则为并购方式。

广电系新媒体

自2010年开始,工信部向部分广电网络运营商发放了增值电信业务相关牌照,广电总局也向中国电信、中国移动和中国联通(600050)发放了除广播电视形态以外的互联网音视频节目服务和IPTV传输服务等许可,从此电信运营商正式进入广播电视传输行业。随着互联网视频网站的快速崛起,目前国内收视方式呈现有线电视、IPTV、OTT(互联网视频网站)三足鼎立的态势。

在国内的视频节目传输领域,广电总局对IPTV和OTT实行严格的多环节牌照管理,目前全国IPTV集成播控服务总平台1个,31个省级播控分平台。其中全国IPTV播控平台方为中央电视台,地方播控平台则由地方省级电视台负责。

在以“三网融合”为目标的广电网络的升级改造过程中,各地方电视台纷纷与当地的运营商进行IPTV的业务合作,组建新媒体运营公司,当地广播电视台或者新媒体集团持股比例均在51%以上。

前文中提到的芒果超媒是湖南广播电视台旗下的新媒体平台,南方新媒体的实际控制人则是广东广播电视台。这些新媒体公司主要负责当地的IPTV集成播控服务、互联网电视集成服务、互联网电视内容服务等配套经营业务。

行业竞争格局

获取用户是互联网新媒体行业商业模式的基础,而内容资源是吸引用户、并持续保持用户粘性和忠诚度的核心资源。以BAT为首的互联网巨头手握雄厚的资本,率先加入对优质内容、头部IP的争夺,导致版权市场价格不断走高。

据媒体资料显示,去年一些热播剧每集的价格已经突破百万。对优质视频内容版权的投入,已经成为新媒体业务发展的必过关卡。为了形成对头部IP的垄断经营,购买内容版权的筹码还在增加,媒体资料显示,有视频网站巨头一年内预计支出的版权费用已经超过300亿元。

去年4月,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)旗下的东方明珠新媒体曾发布公告称,综合考虑版权市场的优质内容的供应及价格变化,公司拟在原有20亿元投资基础上增加投资5亿元用于购买优质视频内容版权。

同样,记者从南方新媒体的招股说明书中看到,公司预计募集的11.14亿元资金的用途有6.51亿元是用在版权内容采购项目。

由此反观芒果超媒,不难发现,湖南卫视电视节目的网络版权优势恰恰是其快速成长的原因。芒果超媒运营商网络中心总经理谢绍强曾对媒体说,目前芒果超媒运营商版权内容已经近20万小时,包括湖南卫视版权内容、芒果超媒自制内容和芒果超媒定制采购合作内容三大部分。在芒果独播、优质精选以及精品自制战略下,目前芒果超媒已经成为市场上最大的头部内容供应商。

探索版权共享机制

在市场竞争的新格局下,头部内容获取难度大、IPTV个性化内容少、行业法律规范等问题纷纷出现,如何降低成本获取头部IP内容,合力共建良好的版权运营生态渐渐成为业界的痛点。

而在这样的环境下,广电系的内容制作资源优势也显得愈发明显。探索版权的共享机制,实现版权内容价值的最大化,也逐渐成为广电系新媒体的发力点。

长沙广电旗下的中广天择,主要从事影视内容制作和版权运营,其上游为影视内容的制作方和版权所有方,公司通过向上游购买影视版权内容从而形成自己的内容库,然后根据下游播放渠道的实际需求,向下游渠道提供定制化的内容包并收取费用。通过播映权的共享机制,一是降低了下游渠道的采购成本,同时让版权资源得到最大化的利用。

中广天择作为中间方,帮助上游数量庞大的内容制作方对接下游渠道,帮助下游渠道整合需要的内容资源。经过数据分析和用户画像得到的内容供应清单,不仅提高了下游渠道的收视率,还大大提升了整体行业的运营效率。

此外,对于无法在院线渠道进行上映的电影,新媒体带来了新的播映渠道。对于制作方,需要一个发行方帮助他们对接渠道资源,对于渠道方,需要有一个发行方帮助他们整合这些影片资源并筛选出优质内容,版权运营商的价值在渠道合作、内容运营合作、技术合作、影视投资等领域纷纷体现出来。

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