多措并举刺激消费旅游“暑期档”蓄力待发

7月，世界各地的大，中，小学生即将迎来暑假按照惯例，旅游市场会开一个繁忙的暑期档——毕业游，亲子游，游学都上线了

夏季旅游的意愿很高。

前不久，端午小长假期间，我国旅游市场呈现有序回暖态势，消费需求的强劲释放增强了市场信心有业内人士认为，端午小长假可能成为2022年旅游经济的转折点，为暑期和下半年的旅游经济打下市场基础

端午节后的暑期一直是游客出游的高峰终于考完了！我想和同学们一起放松一下北京师范大学附属中学高三学生李告诉记者，她和同学预订了北京怀柔区的一家精品B&B是四房一厅的套房，面积300平米，评级4.8有用户评价周边风景不错，房间空间大，适合朋友聚会我们打算白天去周边看看风景晚上，我们会一起做一顿丰盛的晚餐

同程研究院首席研究员程表示，目前各地出台了一系列涵盖文化旅游消费领域的促消费政策，无论是力度还是覆盖面都是前所未有的一方面，促进消费的政策会直接刺激消费，另一方面可以在社会层面掀起消费热潮，重新激活被疫情压抑的消费热情同时，他表示，旅游行业疫情防控政策最大的调整是将跨省游熔断机制的实施范围由省级缩小到区县一级，从而避免2021年暑期多省市场同时熔断，这将成为政策层面对今年暑期旅游市场更直接的支持

多措并举刺激消费。

日前，福建省武夷山市宣布，自2022年6月18日至2022年12月31日，在严格落实疫情防控工作的前提下，武夷山主要景区对全国游客免收门票此外，针对暑期旅游市场，武夷山市还推出了一批精品旅游产品和线路，包括自然，文化，科技等七种研学产品

根据Ctrip的数据，截至目前，携程平台张家界国家公园0元门票累计销量近4000张，整体门票量自6月以来增长667%庐山景区自6月6日起实行免费入场政策，前三天接待游客5.38万人次，有效刺激了市场回暖

方泽珍说，暑期市场对景区的重要性不言而喻免费入场等优惠政策不仅可以提升景区的吸引力和美誉度，帮助景区积极拉拢游客，还可以促进景区餐饮，周边，地面交通等二次消费，为景区带来收入增长在‘去门票经济’的大背景下，加快景区向多元化，开放式休闲度假区转型，提高创新营销和优质服务的能力，也是其自身迭代发展的大势所趋

日前，北京环球度假酒店恢复营业在携程平台上，记者看到北京环球度假区拍照预订火爆，评分为5分的两款产品已分别售出1000多份和900多份一位消费者留言说:评价不错，所以我和我最好的朋友约好了这次旅行拍摄真的很好，强烈推荐238元精致跟拍1小时3人，60张底片+6张精细修图，4个人2小时，398元精致跟拍，100张底片+10张精细修图我觉得价格挺合适的北京西城区居民张颖告诉记者，他已经和同事们预约了拍照

瞄准暑期市场，满足游客需求，各大在线旅游平台近期纷纷推出暑期营销活动日前，携程正式启动2022暑期游节目前已有近500家景区通过携程推出优惠产品，并推广当地文旅补贴和景区优惠此轮合力推动旅游市场回暖已覆盖安徽，福建，广东等26个省区市，飞猪旅行网推出618促销，参与促销的商品数量同比翻倍很多热门套餐产品进一步扩大了预订空间，日期覆盖暑假和周末一些商家还推出了暑期不涨价的承诺，进一步刺激了消费者计划行程的欲望飞猪618项目负责人陈数说

亲子学习带动恢复。

正是暑期游学，亲子游的消费高峰携程游学相关负责人介绍，今年的亲子游学和夏令营产品在团队规模上比往年更加精细化，小团体游占大多数，出行方式更加多样化，包括房车旅游，SUV汽车旅行等研学活动主题更明确，如沙漠徒步，观星等更受家长和孩子欢迎最近，对历史和人文产品的搜索，如博物馆，丝绸之路和科学探索，如观看火箭发射，一直在上升鉴于对暑期亲子游市场的信心，携程推出了数百条亲子游和研学游线路，产品数量是2019年的1.5倍，其中儿童独立游产品占全部产品的46%，亲子游占54%

据黄晓捷介绍，从供给侧和市场调研的角度来看，今年暑期研学和志愿者产品的销量大幅增长研学产品的消费者以中小学生为主，以博物馆研学和自然露营徒步为主，针对高中生，则以志愿者+旅行为主，如藏香制作，水质检测，藏文化语言课，阳湖垃圾清理，唐卡绘制等

程判断，今年暑期旅游市场中短线亲子游需求将是主力军，尤其是周边游亲子游需求有望出现较大增长亲子游需求的回暖构成了整个暑期旅游市场稳定回暖的引擎，将带动家庭游需求，对整体客流的回暖起到较强的拉动作用

他表示，自疫情爆发以来，国内旅游市场出现了多种新的消费热点，从剧本杀到电竞酒店，再到最近的露营热，显示出消费多元化的巨大潜力预计新的消费热点仍将在今年暑期旅游市场中占据重要地位丰富多彩的夜游市场，周末微度假，乡村游，避暑山庄等都会给整个夏季市场增添不少亮色

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