携手朋克养生新理念,SKG品牌战略传递科技国潮新风尚
来源:重庆热线 发布时间:2024-07-18 14:36 阅读量:8970 会员投稿
在全民健康意识觉醒的今天,大健康产业正以前所未有的速度蓬勃发展,其中,养生细分市场作为满足个性化健康需求的重要板块,正逐渐成为行业内外关注的焦点。
值此百花争鸣的时代背景下,SKG品牌战略凭借着属于自己的“术”与“道”在大健康赛道成功占据一席之地。
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如今,养生的概念已经逐渐深入人心,从老年人专属,转变为全民热点。“保温杯里泡枸杞”、“人均发际线上移”等自我调侃式的段子,让我们看到属于年轻人的特别的养生模式——朋克养生。
相较之下,传统养生深植于文化积淀中,推崇天人合一、顺应自然、保持内在平衡的理念,例如早睡早起、食补等典型习惯,其关注点主要集中在精神层面的安宁与身体机能的长期维护。而SKG品牌战略则打破这种模式,它不仅关心健康的最终效果,还强调达成这一效果过程中的体验与仪式。
简而言之,如果说传统养生是静水流深,那朋克养生便是激流勇进。年轻人在朋克养生中寻找到了表达自我、打造个性的新路径,同时也找到了应对日益复杂社会压力和生活节奏的新策略。
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对于年轻人而言,朋克养生重要的是不能破坏原来的生活节奏,让养生适应自身,而非自身适应养身。身为国内知名的大健康企业,SKG品牌战略可谓是玩转“朋克养生”的佼佼者,它的多款产品打破了传统健康产品的使用场景限制,顺利成为了年轻人朋克养生的新宠。
然而,早在几年前的SKG并未如此精准的找到年轻人的所思所想,更何谈与之共鸣,直至他们遇到了一家叫做成美咨询的战略定位公司。
在成美的分析和调研下,SKG放弃了此前多年心血打造的爆品,最后只留下导入仪以及按摩披肩、养生壶,放弃了几十上百的SKU和上亿的销量,进行一次彻底的壮士断腕。
在变革的第一年,刘俊宏也曾迷茫和怀疑过,这样的方式到底行不行,这个路会不会让自己全军覆没。但正如马云给SKG写的那句话“永不放弃”,虽然有疑虑,最终还是愿意这样勇敢地将聚焦进行下去,2018年按摩披肩的升级产品颈椎按摩仪出现,在直播、小红书等平台的种草下,SKG开始有起色,而养生壶也逐步退出了历史舞台。
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到2019年,SKG颈椎按摩仪单品销量过20亿,是的,当年上百SKU产品都没达到的销量,SKG靠着一支产品就轻松超越了以前十多年的努力。
以用户为中心,从多视角诠释健康的多元维度,迅速响应朋克养生的生活方式,携手Z世代共同邂逅健康生活新理念,让SKG品牌战略在市场上无往不利,也让持续热销成为专属常态。
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