你也想搜安迪同款？嗯，另外一半人也是这么想的

最近，《欢乐颂2》接了《人民的名义》的班，在朋友圈开启了刷屏模式。但这波刷屏不同于“达康书记表情包”，而是以潮流服装为主。的确，时尚的服装、潮流的穿搭向来是都市剧用来吸引眼球的点，何况这部剧中的主角多是霸道总裁、白富美、或者都市白领。

于是，朋友圈、资讯APP里不时出现以下的标题：

问了一圈朋友，还真有许多人的关注点就是在衣服上，也有一些人曾跟着第一季学习穿搭。“如果穿的像安迪，就能遇到小包总吧”......好吧，这就是明星的力量。

但是，在我们询问了全球五个地方的5800人、包括中国大陆的1800人的购物倾向之后，才知道中国大陆消费者最爱买明星的单。49%的中国大陆受访者表示会受明星的影响，五地最高；72%的中国大陆受访者表示会受社交的影响，五地最高......

所以，当你想搜“安迪同款”的时候，另外一半人可能也在这么想。

那些嚷嚷着“是某宝某东双十一的存在导致我买买买”的亲们，醒醒吧！其实中国人的消费心理防线已经被明星和朋友圈攻克了，还被“购物与穿搭”这种外在的物质虚荣吸了魂。

1

在社交网络已经成为生活一部分的时代，很多人在购物的时候，想得到的不只是那件产品，更想在购物过程中得到陪伴，满足社交需要。近几年外国营销圈里出现了一个词，叫 “Social Shopping” （社交购物模式）。这种新购物模式潜移默化的成为我们生活常态，更成为了最有效的广告语，起码对中国大陆消费者而言是这样。

那么“社交购物模式”是怎样运作的呢？

首先，是你看到某网红在某平台上穿了那双鞋子，或者某朋友在票圈发了一张穿着那鞋子美美的自拍。然后某宝的计算法无孔不入的根据你的朋友圈，推送给你心心念念的那件产品，催着你点击“下单”。

由提高意识“你知道这么一双鞋子存在”，到提高兴趣“朋友穿得好看，我也可以穿得好看＂，再进一步引导行动“一键下单，指纹确认”。“社交购物模式”通过刺激感触发购物冲动，虽然整个过程痛快淋漓，但这中间经过了多少认真的思考呢？ 想必很少吧。

2

单看消费数据，就已经足够说明“中国大陆消费者买得多”这个事实了。但把各个地方的人均GDP配合起来看，就更能说明问题（以美元为单位）：

中国大陆 8,113

香港 43,528

台湾 22,453

意大利 30,507

德国 41,902

就算中国大陆一、二线城市的人均GDP高一些、与台湾相当，但你的消费量却是人家的2.7倍......

3

对，可能“豆腐脑应该是甜的还是咸的”这个争论没有结果，但“南方人、北方人谁更爱购物”可能已经有了结论——北方人以日均多18分钟的购物时间“获胜”！

说实话，我们刚看到这个数据也觉得不可思议，但看了下面这个数字，感觉人均购物时间的数据还是靠谱的：2/3的受访者会在上班或上课时网购......

达康书记告诉你：上班时间别网购，GDP会掉！如果所有中国大陆企业和机构网络都屏蔽那些购物网站，说不定GDP增速就重回10%了。

4

爱美之心人皆有之，但如果把“美”物化成穿衣打扮、而缺乏对内在美的追求，人们就成了时尚潮流的奴隶。在时尚潮流的快速更替之下，人们对衣服变得“喜新厌旧”。而当感觉自己“不够fashion”、“穿衣打扮out了”，也就催生了新的购物冲动。

美国社会观察家、教育学者琴·基尔孟（Jean Kilbourne）写了《致命的说服力》（Deadly Persuasion: why women and girls must fight the addictive power of advertising），她批判时下广告无孔不入地操纵观众，尤其是女性观众，说服她们通过消费来建立自信。

但是，这种消费后的自信与满足却无法持续很久：接近一半的中国大陆受访者（48%）表示，购物的快感只能维持一天以内。

于是，“内在空虚、找寻外在的满足”“通过消费建立自信”“买买买之后的空虚”“继续找寻外在的满足与自信”“继续买买买”“又感觉被掏空”......如此恶性循环之下，衣橱被越塞越满、心里却越来越空。而这背后，地球也同样承担着被污染的恶果：时尚行业是全球第二大污染行业，仅次于石油业。

但是，自信何必只从表面上下功夫，大街上好看的人很多，但真正珍贵的是有趣的灵魂。

如果安迪不再一集9套，小包总还会爱她吗？我们相信会的。

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